YouTube, Megogo та інші розваги. Яким чином тектонічні зміни у медіаформатах трансформують рекламний ринок і куди зараз спрямовуються великі інвестиції?

У сфері медіареклами, де стрімке зростання поступилося місцем більш помірним темпам, спостерігається масштабна трансформація галузі з традиційних технологій на цифрові. В результаті цього у бізнес приходять амбітні мільйонери, змагаючись з мільярдерами.

Зверніть увагу на екран. Медіагрупи активно готуються до старту непростого телевізійного сезону. Розпочинається вирішальна боротьба за нагороду, що становить щонайменше 6-7 млрд грн на ринку телевізійної реклами. Не поспішайте радіти, це зовсім невелика сума. Це вдвічі менше в гривнях та втричі нижче в доларах порівняно з довоєнним 2021 роком, якщо врахувати нинішній і тодішній курси валют.

Проте, протягом останніх двох років рекламний медіаринок демонстрував середній ріст на 30 % щорічно, тоді як ринок телебачення зріс на вражаючі 50 %. Радіо, вперше в своїй історії, перевищило мільярд гривень у рекламних доходах.

Щасливий від побаченого результату Максим Лазебник, голова Всеукраїнської рек­ламної коаліції (ВРК), написав у соц­мережі: "2024‑й більше, ніж 2023‑й на третину. І нехай так і буде, принаймні не гірше. Подивимося, наскільки ти щас­ливий прогнозист".