Оплачуваний контент перестав бути чимось забороненим.
30% українців за останній рік заплатили хоча б за один вид контенту. Найчастіше -- за відео (25%) або музику (18%). А 17% українців навіть підтримували минулоріч медіа благодійним внеском.
Чи пам'ятаєте, як раніше ми звикли переглядати та слухати все на піратських ресурсах? Так, ця епоха повільно йде в минуле.
Критика влади у медіа -- так, але не для всіх.
44% українців підтримують публічну критику влади у медіа, проти -- 17%. Цікаво, що критичні до дій влади медіаматеріали частіше підтримують чоловіки та люди старшого віку, а молодь -- менш охоче. У вікових групах 18-25 і 26-35 років підтримують публічну критику влади 40% та 37% відповідно.
Ці цифри наче і не сильно змінилися з минулого року, однак, усе ж, можна трактувати їх як зниження готовності суспільства до публічного обговорення проблем -- хай навіть і з урахуванням наших реалій демократії воєнного часу. Це може мати два тривожні наслідки:
1) Обмеження свободи слова — це важлива складова демократичного контролю, адже критика влади грає центральну роль у цьому процесі. Якщо суспільство вважає таку критику неприйнятною, це може призвести до виникнення цензури та самоцензури.
2) Обмежене критичне мислення у молодого покоління – коли молоді люди не сприймають критичність як важливу суспільну цінність, суспільство стає більш підданим маніпуляціям і спотворенню сенсів. У такій ситуації будь-яке незручне питання можна без зусиль назвати "зрадою".
Знання про штучний інтелект -- ще не масові, виклик залишається гострим.
28% українців уже користуються ШІ -- найчастіше в роботі чи навчанні. Але 11% взагалі ніколи не чули про нього, а ще 13% не знають, як ним користуватись. Найвищу "ШІ-грамотність" мають молоді українці 18-25 років.
У нашому дослідженні, проведеному минулого року, виявилося, що половина українців не мала чіткої думки щодо здатності штучного інтелекту створювати неправдиву інформацію. Лише 12% респондентів стверджували, що вміють перевіряти контент, створений ШІ (хоча ми не перевіряли реальність їхніх заяв). Станом на 2024 рік ми спостерігаємо певний прогрес, проте питання ШІ-грамотності залишається актуальним і вимагатиме зусиль у майбутньому.
Максимальна довіра — лише часткова.
Абсолютна довіра до медіа стає все більш рідкісним явищем. Натомість, більшість людей схиляються до "часткової довіри". Це стало помітним трендом останніх років: довіра зменшується, а вибіркова увага зростає.
Протягом п'яти років досліджень стало очевидно, що все більше людей відмовляються від покладання на "інтуїцію" при оцінці достовірності новин. Важливо усвідомлювати, що "інтуїція" часто є лише слабким орієнтиром, що не завжди вказує на важливі деталі. Зокрема, з 2020 року відсоток тих, хто спирається на інтуїтивні відчуття, знизився з понад 30% до 18%. Сьогодні найпоширенішими критеріями для визначення надійності новини є її публікація в медіа, якому респондент довіряє, а також наявність посилань на джерела. На мою думку, це свідчить про очевидний прогрес. Однак важливо, щоб довіра була спрямована на якісні медіа, а не на ті, що просто привертають увагу.
Сотий ювілей Українського радіо, який святкували минулого листопада, зацікавив кожного четвертого громадянина України, а близько одного з восьми взяв участь у заходах, присвячених цій події.
Вражаючий результат! Зокрема, святкування ювілею першого українського телеканалу зацікавило кожну п'яту особу віком від 18 до 35 років. Найпопулярнішими способами залучення стали перегляд та прослуховування спеціалізованих програм, участь у Радіодиктанті, присвяченому цій події, а також перегляд інтерв'ю Президента, яке відбулося з нагоди століття мовлення, і тематичного телеконцерту симфонічної музики від Національної опери. Молодь найбільше оцінила Радіодиктант, тоді як старша аудиторія надавала перевагу документальним теле- і радіопрограмам. Команда радійників та всього Суспільного мовлення заслуговує на велику похвалу!
Деталі можна знайти за посиланням, яке я залишаю в коментарях.
Висловлюємо вдячність за співпрацю Міністерству культури та стратегічних комунікацій України, національному проєкту з медіаграмотності «Фільтр» та агентству УКРІНФОРМ! Окрему подяку адресуємо нашій Експертній раді за цінну експертну підтримку в проведенні дослідження; повний склад експертів буде представлений у звіті.
#Українці #Медіа (комунікація) #Телебачення #Радіо #Демократія #Друга світова війна #Суспільство #Промова #Укрінформ #Свобода слова #Штучний інтелект #Інформація #Опера #Цензура #Табу. #Знання #Інтуїція #Критичне мислення #Довіра (соціальні науки)
