Згідно з дослідженням Gradus, 75% українців користуються месенджерами для отримання інформації.

Telegram продовжує залишатися на першому місці, оскільки 92% респондентів активно користуються ним щотижня.

Gradus представив результати свого свіжого дослідження "Медіаспоживання 2025", яке ілюструє трансформацію медіа-звичок українців у цифровому середовищі. Про це повідомила пресслужба компанії, що займається дослідженнями.

Відповідно до результатів проведеного дослідження, 44% українців витрачають більше трьох годин на день у месенджерах. 36% опитаних проводять аналогічну кількість часу на відеоплатформах, 30% — у соціальних мережах, у той час як телевізор залишається значущим лише для 17% респондентів.

Майже всі опитані (91%) споживають контент саме зі смартфона, і ця тенденція не має вікових винятків, кажуть дослідники.

У 2025 році серед українців помітно зросла популярність гумористичних шоу та стендапів — їхню аудиторію тепер становить 54%, порівняно з 49% у минулому році. Також підвищився інтерес до спортивних програм: їх дивляться 35% респондентів, що на 4% більше, ніж раніше. Крім того, 29% опитаних слухають подкасти, що на 6% перевищує показники минулого року.

Месенджери залишаються головним каналом для споживання новин: 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. Їхня популярність не зростає, але зберігається на стабільно високому рівні, що, на думку дослідників, свідчить про сформовану звичку дізнаватися про події у форматі коротких повідомлень.

Згідно з останнім дослідженням, 60% респондентів користуються Facebook, Instagram та іншими соціальними мережами для отримання новин, що є підвищенням у порівнянні з 56% минулого року. Водночас платформи для відео, такі як YouTube і Vimeo, зафіксували зростання своєї популярності з 51% до 54%. Відео продовжує залишатися основним джерелом інформації, особливо серед молоді.

Згідно з даними опитування, 42% респондентів отримують новини через інтернет-сайти, тоді як 27% обирають лінійне телебачення (минулого року цей показник становив 30%). Дослідницька компанія зазначає, що це вказує на стійку тенденцію зміщення довіри та зацікавленості на користь цифрових медіа.

Коли мова заходить про розважальні платформи, 61% українців вказують на YouTube як своє улюблене місце для відпочинку. На другому місці знаходяться соціальні мережі (58%), а за ними слідують месенджери (53%).

Серед різних аспектів спостерігається зростаючий інтерес до стримінгових сервісів для прослуховування музики та перегляду відео: 41% користувачів віддають перевагу Spotify або YouTube Music, що є на 7% більше в порівнянні з минулим роком. Онлайн-кінотеатри також поступово залучають нову аудиторію – з 31% до 34%, що свідчить про те, що українські користувачі стають все більш готовими до споживання платного та якісного контенту.

Лідером серед месенджерів залишається Telegram -- 92% користувачів використовують його щотижня, і цей показник продовжує зростати. Другу позицію займає Viber, тоді як Facebook Messenger відновив частку після падіння минулого року. Водночас найбільший приріст демонструє WhatsApp -- з 30% до 41% за рік.

У світі соціальних мереж лідерство залишається стабільним: Facebook продовжує бути основною платформою для 72% користувачів, тоді як Instagram активно розширює свої ряди — 67% (зростання на 6% за рік). Найбільше зростання демонструє TikTok, який піднявся з 49% до 54%. Ця платформа все частіше використовується не лише для розваг, але й як джерело новин, особливо серед молодіжної аудиторії.

Показники Pinterest також демонструють зростання, що вказує на розширення нішевого візуального контенту. LinkedIn підвищив свою частку до 7%, що свідчить про зростаючий інтерес українців до професійних мереж і розвитку кар'єри в цифровій сфері, згідно з даними дослідження.

Дослідницька компанія Gradus реалізувала опитування, використовуючи метод самозаповнення анкет через свій мобільний додаток. Вибірка відображає демографічну структуру населення міст з населенням понад 50 тисяч осіб, у віці від 18 до 60 років, враховуючи стать, вік, розміри населених пунктів та регіони, за винятком тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій. Дослідження проводилось з 15 по 17 вересня 2025 року, а загальна кількість учасників склала 1100 респондентів.

Нагадаємо, згідно з нещодавнім дослідженням організації "Інтерньюз-Україна", 37% українців отримують новини лише із соцмереж, тоді як 51% -- поєднують кілька джерел. За доступ до медіа готові платити 22% опитаних користувачів новинних сайтів. Більшість з них (15%) могли б платити за умови, якщо вартість послуги складе не більше ніж 2 чашки кави.