Три чверті (76%) книг, які були прочитані, мали українську мову, тоді як 21% становили російськомовні видання. У минулому році ці цифри виглядали інакше: українською мовою читали лише 57%.
Українці все більше відходять від традиційного телебачення, зосереджуючи увагу на пошуку інформації в інтернет-просторі. Водночас спостерігається зменшення кількості людей, які читають паперові книги, проте зросла популярність літератури українською мовою. Ці тенденції підтверджуються результатами дослідження, проведеного компанією Info Sapiens на замовлення Українського інституту книги.
Дослідження виявило, що серед українського населення зменшилась кількість тих, хто отримує новини через телебачення та радіо. Щодо читання та слухання книг, переважно українці надають перевагу друкованим виданням. Цю практику вільного часу частіше виявляють люди зі середньою спеціальною освітою та вищою (незавершеною) освітою.
Респонденти назвали кілька ключових причин, чому вони читають: по-перше, це захоплення читанням, а також прагнення до особистісного розвитку. Іншими важливими мотивами є відпочинок, бажання відволіктися та насолода від відкриття нових знань.
Серед найпоширеніших причин, чому люди відмовляються від читання, називалися нестача часу, фізичні труднощі, а також відсутність інтересу чи мотивації до читання.
Відзначається, що протягом минулого року книжковий ринок зберігав стабільність, не проявляючи значних змін у поведінці читачів, як у виборі форматів книг, так і в частоті читання або чисельності читацької аудиторії.
Одночасно, результати опитування показали, що кількість українців, які купували книги, зросла на 10%. Також спостерігається тенденція до збільшення обсягу покупок книг.
Серед українців спостерігається практично рівномірний розподіл уподобань щодо літературних жанрів:
Найбільш активними читачами сучасних іноземних авторів є молоді люди у віці до 29 років, для інших видів літератури вікових особливостей немає.
В 2024 році три чверті прочитаних книжок були україномовними (76%), що дає зростання споживання україномовних книжок приблизно на 20% у порівнянні з 2023 роком. Минулоріч цей показник дещо відрізнявся -- українською читали лише 57%.
Проте, близько половини респондентів вважають українську мову зручною для читання, що відповідає показникам минулого року. Основною причиною для переходу на читання україномовних книжок стало збільшення кількості українських видань на ринку, а також запровадження обмежень на імпорт та розповсюдження видавничої продукції з Росії та Білорусі.
У 2024 році спостерігається тенденція перетікання тих респондентів, що надавали перевагу російськомовним виданням до двомовного сегменту - їм однаково зручно читати як російською, так і українською мовою.
Витрати на друковані матеріали значно зросли в порівнянні з попереднім роком, тоді як структура витрат за "сумою чеку" залишається в межах 2023 року, з урахуванням інфляційних змін.
Дослідження показало, що кількість дітей, які читають, продовжує зростати. Водночас відзначено підвищення частоти щоденного та щотижневого читання, що стало можливим завдяки зменшенню сегмента тих, хто читає лише раз на місяць, а також тих, хто ніколи не брав до рук книгу. Зокрема, частка дітей, які не читають у вільний час, знизилася на 5%, з 15% до 10%.
Відзначається, що хоча читання книг у вільний час для дітей часто сприймається як примус, у 2024 році 52% дітей займалися цим виключно заради задоволення. Це на 13% більше порівняно з 2023 роком, а також спостерігається зниження на 9% у кількості дітей, які читають тільки під тиском.
Згідно з дослідженням, діти, які виховуються в середовищі активних читачів, виявляють в півтора рази більше задоволення від читання та вдвічі частіше діляться своїми враженнями про прочитані книги з оточуючими, ніж їхні однолітки, які оточені людьми, що не читають.
Триває зростання уваги до думки дітей під час вибору книг, а також спостерігається зростаюча популярність самостійних покупок книжок серед молоді.
Предметом дослідження стало вивчення читацької поведінки дорослих та маленьких українців та визначення особливостей читацьких практик в різних соціально-демографічних групах населення України, зокрема, незахищених.
Основними завданнями цього дослідження є:
Інформацію збирали методом опитування дитячої аудиторії (6-17 років) та через телефонне опитування дорослої аудиторії.
Анкета для сегменту респондентів 6-17 років містила 34 запитання, а для осіб 16+ років містила 46 запитань.
У цьому дослідженні взяли участь 1076 дітей віком від 6 до 17 років, а також 1018 осіб, старших за 16 років. Дослідження проводилося у вересні 2024 року, а звіт було підготовлено 18 листопада 2024 року.
Нагадаємо, що раніше з'явилася інформація про те, що британський автор, актор і режисер Стівен Фрай має намір взяти участь у подкасті ВВС Ukrainecast. Під час програми від Стівена буде прохання озвучити невелику різдвяну українську казку або оповідання.
#Українці #Телебачення #Радіо #Росія #Білорусь #Частота #Українська мова #Інтернет #BBC #Директор #Письменник #Коротка історія #Сполучене Королівство #Російська мова #Різдво #Література #Пізнання #Стівен Фрай
