Державний марафон та публічне мовлення. Підсумковий огляд року.

На телеекранах рідко можна побачити жінок, натомість там часто з'являються численні представники влади.

Цей рік виявився складним. У зв'язку із закінченням фінансування від USAID наш моніторинг зазнав змін: цього разу "Детектор медіа" підбиває підсумки лише за період з травня по грудень 2025 року, але ви можете бути впевнені, що ці дані є репрезентативними і для початку року. Зокрема, "Єдині новини" ненавмисно не висвітлювали "Європейську солідарність" десь у березні.

Протягом року для медіа основною темою залишалася, хоч це і важко визнати, звичайна війна: ті ж самі спікери, ті ж самі великі міста, ті ж самі проблеми. Однак ситуація загострилася в аспекті мирних переговорів та внутрішньої політики: ми (частково) втратили підтримку Сполучених Штатів і (повністю) Андрія Єрмака.

Крім того, 2025-й був першим повним роком, коли Суспільне мовлення та державний марафон "Єдині новини" працювали окремо, а отже ми можемо повноцінно порівняти їхні підходи. Якщо коротко: легко зрозуміти, навіщо "Єдині новини" потрібні владі, але незрозуміло, навіщо вони глядачам.

Чоловічий клуб можна перефразувати як "Клуб для чоловіків".

За травень-грудень 2025 року Перший провів 10 382 розмов із гостями: це в середньому 42,3 гостьових ввімкнення на день чи близько 1,8 гостя на годину.

У "Єдиних новинах" спостерігаються подібні дані: від травня до грудня 2025 року було зафіксовано 10 094 обговорення, що становить приблизно 41,2 розмови щодня, або ж 1,7 учасника на годину.

Хоча ці цифри виглядають схожими, між медіа існує важлива і помітна різниця: жінки. Якщо б ми оцінювали лише чоловічу аудиторію, то в марафоні було б навіть більше учасників, ніж на Суспільному. Проте "Єдині новини" досягли гендерної рівноваги — з жінками тут провели на п'ятсот (!) бесід менше, ніж на Першому каналі.

У відсотках це означає, що на Суспільному було 20,4% спікерок, а в "Єдиних новинах" -- 15,9%. Подібна наднизька репрезентація жінок у гостьових студіях продовжує вражати з року в рік. Звичайно, вона пов'язана з загалом низькою репрезентацією жінок у політиці чи війську. Але приклад Суспільного вже доводить, що марафон міг би кликати більше жінок. А якби найбільші телеканали вирішили ще й цілеспрямованого підвищити цей показник, ця публічність, своєю чергою, вплинула би на суспільство та репрезентацію в конкретних галузях.

Сподіваємося, що багато хто вже ознайомлений з ініціативою "Спитай жінку". Також варто пам'ятати, що запрошувати завжди одного й того ж експерта, наприклад, політолога чи економіста, не є обов'язковим. Регулярна зміна гостей допоможе забезпечити різноманітність думок та поглядів.