До п'ятиріччя платформа кіно та телебачення Київстар ТБ оновила свій стиль.

11 грудня платформа кіно та телебачення Київстар ТБ, створена компаніями Київстар та 1+1 media, відзначить свій п'ятирічний ювілей. У зв'язку з цією подією, ОТТ-платформа вперше здійснила значне оновлення своєї айдентики, над яким працювала креативна агенція I AM IDEA.

Першими, хто звернув увагу на зміни в візуальному стилі, стали глядачі Київстар ТБ. Нова, унікальна іконка платформи, що замінила стару, уособлює букву "К". Цей символ створений на основі поєднання двох елементів: іконки "play" та "сердечка". Це візуальне зображення є вдалим відображенням концепції сервісу, який надає можливість насолоджуватися улюбленим контентом. Крім того, було елегантно модернізовано і сам напис "Київстар ТБ".

Основною причиною оновлення брендової айдентики стало те, що зірковий логотип, який був частиною попереднього логотипу Київстар ТБ, викликав у аудиторії несвідомі асоціації з материнською компанією. Хоча це візуальне рішення було доцільним для запуску продукту, з часом логотип почав більше асоціюватися з телекомунікаційними послугами Київстар, ніж із самою платформою для кіно та телебачення. Зміна айдентики є важливим кроком у комунікаційній стратегії, що сприяє формуванню чіткої ідентичності продукту.

"Новий логотип відтепер містить унікальний знак, який допомагає краще візуально відрізняти бренд Київстар ТБ від інших та підкреслює його самостійність. Більше того, він прямо транслює те, над чим ми працюємо всі ці 5 років -- вмикати любов глядача до кіно, особливо українського. Ба більше, нова айдентика, полегшує роботу у різноманітних колабораціях з іншими брендами, яких за останній рік було чимало", -- поділилася Вікторія Максимчук, директорка з маркетингу Київстар ТБ.

Ще однією із задач оновлення айдентики була необхідність підкреслити контентне різноманіття платформи за допомогою кольору. Хоча зміна дизайн-системи була радикальною, зв'язок із материнським брендом зберегли: до основних трьох кольорів -- зеленого, білого та блакитного -- додалися ще 7.

"Тепер палітра бренду поповнюється новими кольорами, які виходять за межі звичних відтінків. Цікаво, що відтінок візуальних матеріалів залежить від постера або кадру з контенту. Це впроваджує різноманітність, адаптивність і гнучкість у дизайн-систему, що ще більше підкреслює Київстар ТБ як платформу, що пропонує контент на будь-який смак навіть найвибагливішим глядачам", -- зазначив Юрій Чорненький, керівник департаменту маркетингових комунікацій Київстар.

Над оновленням айдентики платформи кіно та телебачення в межах креативної агенції I AM IDEA працювали Head of Design Даша Шаблієнко, дизайнерка Валерія Ігнатюк, моушн-дизайнер Денис Кононенко, арт-директори Олена Довгопол та Віталій Клименко.

Київстар ТБ – це спільний проєкт Київстар та 1+1 media, який був запущений 11 грудня 2019 року. Ця платформа кіно та телевізійного контенту пропонує користувачам доступ до величезної кількості годин українських та міжнародних шоу, прямих ефірів, а також ексклюзивних програм, які регулярно додаються до каталогу. Київстар ТБ включає понад 430 телеканалів та VOD-бібліотеку, що містить 20 000 фільмів, серіалів, мультфільмів і розважальних шоу. Доступ до Київстар ТБ мають всі мобільні оператори та інтернет-провайдери в Україні. Для отримання останніх новин про контент на платформі, приєднуйтесь до телеграм-каналу "Кіно для ТБ".