Maincast Sport: Чи зможе з'явитися український аналог ESPN?

У липні стартував новий лінійний телеканал Maincast Sport, дистрибуцію якого на ринку забезпечує Starlight Media. Крім того, компанія запустила власну OTT-платформу Maincast.tv, призначену для трансляцій спортивних заходів та кіберспорту. Поставлено питання: чи стане цей проєкт ще одним "каналом із правами", чи зуміє він створити повноцінну екосистему, що включає студійне виробництво, додатковий контент, розгалужену дистрибуцію та гнучкі можливості монетизації?

* Лінійне телебачення та OTT. Maincast презентує одночасно телевізійний канал і цифрову платформу: традиційний ефір забезпечує ширше охоплення завдяки провайдерам, тоді як OTT створює можливість безпосередньої взаємодії з глядачами та пропонує різноманітні варіанти доступу. На початковому етапі сервіс обіцяє безкоштовний перегляд частини програм, з подальшою можливістю переходу на платну підписку. Дистрибуцію каналу просуває компанія Starlight Media.

* Права та трансляційна сітка. У нашому портфелі вже представлені такі змагання, як Campeonato Brasileiro Série A, EuroCup Basketball, Liga Endesa та інші ліги. Канал обіцяє різноманітний мультиспортивний контент, включаючи футбол, баскетбол, теніс, автоспорт, волейбол, снукер та дартс, а також відповідні студії для їх обговорення.

* Регуляторна основа. 7 листопада 2024 року Національна рада зареєструвала два телеканали компанії Maincast (Maincast і Maincast Sport), а також OTT-платформу Maincast.tv. Засновниками Maincast є Віталій Волочай та Андрій Григор'єв; з 2023 року бенефіціаром компанії став Максим Кріппа.

Співзасновник Maincast Віталій Волочай описує ціль як повноцінний спортивний канал за лекалами Polsat Sport/ESPN: ранкові новини, студійні формати протягом дня, документалістика й глибокі студії до і після подій. Ключ - shoulder-контент, який підтягує інтерес навіть до "неканонічних" для України чемпіонатів.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: МОК буде займатися кіберспортом

Цей підхід спирається на виробничий ДНК Maincast: роками студія робила великі трансляції та студії для Megogo/Setanta і кіберспортивні події з десятками мільйонів переглядів на рік - тобто має школу графіки, коментаторів і редакторського продакшену. Саме цей бекграунд і став аргументом, чому SLM взялася за дистрибуцію каналу.

* Дистрибуційний партнер. Starlight Media має на меті забезпечити інтеграцію каналу з кабельними та ОТТ-платформами, а також займатися його просуванням та позиціонуванням у пакетах. Провайдери отримають спеціальні умови на початковому етапі, а згодом буде запроваджено цінову політику, що залежатиме від обсягу прав.

* Рекламний інвентар + інтеграції. Походження з кіберспорту означає звичку до нестандартних інтеграцій у студіях і цифрових спецпроєктів - це може розширити чек рекламодавця без завищення GRP-ставок (цю перевагу підтверджують і в SLM, і в інтерв'ю менеджменту).

* Модель фреміум в OTT. Запуск безкоштовної частини стрімів на початковому етапі сприяє швидкому залученню першої аудиторії користувачів та "ознайомленню" їх з платними подіями і контентом.

* Правова конкуренція. "Великий" футбол/теніс/моторспорт - дорога історія, де в Україні вже є сильні гравці. Maincast декларує прагматичний фокус: будувати сітку не "згори", а з набору ліг, де реалістична окупність і є місце для редакційної доданої вартості.

* Капіталомісткість shoulder-контенту. Студії, репортерські включення, документалістика - це витрати. Тут і важлива синергія з OTT (довший життєвий цикл контенту) та партнерство зі SLM (доступ до мереж дистрибуції).

* Швидкість підключення провайдерів. SLM підкреслює, що Maincast Sport буде пропонуватися як окремий продукт. Такий підхід без "грудки" пакетів дозволяє точніше оцінити цінність каналу, проте створює більше комерційних викликів.

Після відтоку Setanta до іншого дистрибутора у SLM утворився "вакуум спорту", і саме Maincast Sport має його заповнити - причому із заявкою не на "ще один мовник", а на топове спортивне медіа. Для ринку це означає: більше конкуренції за якість подачі, нові "довгі" формати довкола матчів і повернення спорту в повістку не тільки через топ-турніри.

* Операційна команда. Засновники Віталій Волочай та Андрій Григор'єв - продакшн-школа кіберспорту, що вміє робити великі студії "під ключ".

* Інвестор. З початку 2023 року бенефіціаром Maincast став Максим Кріппа, власник NAVI та голова Федерації кіберспорту України. Він активно вкладає кошти в ігрову індустрію та спортивно-медійні активи. Для Maincast ці інвестиції представляють собою "довгострокові фінансові ресурси" та передбачають стратегічний розвиток на кілька років уперед.

Кампанія з укладання угод з постачальниками зосереджується на серпні та вересні, хоча деякі партнерства можуть бути реалізовані раніше. Керівництво каналу висловлює прагнення стати одним із провідних спортивних медіа в Україні. Головними чинниками успіху є швидкість підключення дистрибуції, постійне розширення портфеля прав та дотримання дисципліни у створенні додаткового контенту.

Maincast Sport виходить на ринок не як новачок, а як комплексна екосистема, що включає власне виробництво, OTT-платформу та потужну дистрибуцію. У найближчій перспективі успіх буде залежати від охоплення провайдерів та якості студійних виробництв. У середньостроковій перспективі важливими факторами стануть економіка прав і перетворення OTT-аудиторії на платних підписників. Якщо стратегія буде реалізована успішно, ринок отримає те, чого давно прагнув: активну конкуренцію за способи трансляції спортивних подій, а не лише за права на їх показ.