У 2024 році кількість користувачів OTT-сервісів (потокове мультимедіа) досягла майже п'яти мільярдів. За прогнозами, до 2029 року цей показник перевищить п'ять мільярдів, а загальний річний дохід світового ринку стрімінгу зросте до понад 400 мільярдів доларів. Провідні платформи, такі як Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ та HBO Max, активно змагаються за увагу глядачів, пропонуючи величезну кількість оригінального контенту та інноваційні рекламні моделі. Як змінюється цей ринок і хто стане лідером у 2025 році - читайте в статті Mind.
Споживання контенту все більше переміщується з традиційного телебачення на цифрові платформи. За останні два роки помітним стало зростання популярності підписок із рекламою: аналітики прогнозують, що глобальні витрати на OTT-рекламу можуть досягти близько $250 мільярдів до завершення десятиліття. Як Netflix, так і Disney+ вже випробовують нові, доступніші тарифи з рекламними вставками.
Ще одним значущим трендом є посилення вимог до контенту, адаптованого до регіональних особливостей. За деякими даними, компанії, такі як Netflix, Amazon і Disney+, інвестують усе більше коштів у локалізацію та виробництво оригінальних серіалів і фільмів, створених спеціально для місцевих аудиторій. Це стає важливим чинником у залученні нових підписників у країнах Азії, Латинської Америки та Східної Європи, де спостерігається стабільне зростання кількості користувачів.
Netflix - один із найстаріших і найбільших гравців на ринку OTT. У третьому кварталі 2024 року зафіксував приблизно 282 млн підписників. Тільки за рік кількість користувачів зросла більш ніж на п'ять мільйонів, що пов'язано з активною політикою обмеження парольного шерингу та одночасним розширенням нових тарифних планів. У 2025 році Netflix підвищить вартість підписки для користувачів із США та Канади.
Історія успіху Netflix значною мірою спирається на оригінальний контент. Компанія лише протягом 2022-2024 років інвестувала понад $17 млрд у виробництво власних фільмів і серіалів, серед яких - "Дивні дива", "Венздей" та "Гра в кальмара". Це дозволило вийти за межі США, адже адаптовані багатьма мовами корейські та європейські проєкти приваблюють мільйонну аудиторію.
Amazon Prime Video не надає інформацію про свої внутрішні показники так відкрито, як це робить Netflix, але кількість користувачів, які користуються відеосервісом, перевищує 200 мільйонів. Це стало можливим завдяки тому, що підписники Amazon Prime отримують доступ до бібліотеки Prime Video. У 2024 році в США платформа займала близько 22% ринку OTT, трохи випередивши Netflix за часткою, хоча й поступалася у кількості активних переглядів.
Ще один визначальний кейс - успіх флагманських серіалів, як-от "Хлопаки" чи "Дивовижна місіс Мейзел". Обидві історії принесли Prime Video міжнародну популярність: "Хлопаки" привернув увагу шанувальників супергероїки, які хотіли побачити щось кардинально відмінне від класичного формату. Саме ці проєкти у 2023-2024 роках сформували сталу ядрову аудиторію, готову оновлювати підписку.
Disney+ з'явився на ринку лише в листопаді 2019 року, але вже в третьому кварталі 2024 року він здобув понад 153 мільйони підписників. Основними факторами такого вражаючого зростання стали популярні бренди та франшизи, зокрема "Зоряні війни", Marvel, а також анімаційні фільми від Pixar і класичні роботи Disney. Компанія інвестує величезні суми в розвиток власних проектів, включаючи серіали "Мандалорець" і "ВандаВіжен", і активно розширює свою присутність на європейських та азійських ринках.
На 2023-2024 роки студія зазнала загальних витрат на стрімінговий контент, які перевищили $2,5 млрд збитків внаслідок активних інвестицій. Проте керівництво підкреслює, що це є частиною стратегічного підходу для забезпечення майбутнього розвитку та розширення бізнесу.
Disney розширює свою фірмову бібліотеку та намагається інтегрувати стримінговий сервіс Hulu. Ця стратегія дозволяє відокремити контент для сімейної аудиторії (Disney+) від різноманітних шоу, призначених для більш зрілого глядача. Наразі Hulu налічує понад 50 мільйонів підписників, і більше ніж половина з них складається з молоді, яка готова дивитися фільми та серіали з рекламними вставками.
HBO Max відомий своєю видатною драматургією та сильними серіалами, такими як "Гра престолів", "Сопрано" та "Справжній детектив". Після об'єднання Warner Bros. і Discovery, нова платформа отримала назву Max, яка продовжує поєднувати велику бібліотеку фільмів зі спортивними трансляціями та контентом від Discovery.
Попри таке розширення, HBO Max продовжує позиціювати себе як преміуммайданчик і не концентрується на великій кількості новинок, намагаючись утримувати високу планку виробництва. Така стратегія приваблює платоспроможного глядача, хоча й передбачає вищий середній чек за підписку.
У 2023 році близько 83% споживачів у США вже скористалися послугами SVoD (відео на вимогу за підпискою). Водночас 36% бейбі-бумерів, які народилися між 1946 і 1964 роками, зізналися, що не використовують жодні платні стрімінги та віддають перевагу традиційному телебаченню. Однак цей показник поступово зменшується, оскільки молодші покоління все більше відмовляються від кабельних форматів: приблизно 33% представників покоління Z (1995-2010) ніколи не користувалися лінійним телебаченням і не мали кабельного підключення. Внаслідок цього спостерігається поступовий перехід від класичних телевізійних мереж до OTT-сервісів.
За даними 2024 року, підлітки в США витрачали в середньому більше ніж 90 хвилин щодня на TikTok, тоді як діти до 18 років проводили майже 56 хвилин на YouTube. Хоча TikTok і YouTube не завжди класифікуються як традиційні сервіс-платформи з підпискою (SVoD), вони змагаються за увагу та час користувачів в однаковій мірі з Netflix та Disney+. У відповідь на це, більш традиційні сервіси намагаються інтегрувати короткі формати та експериментувати з інтерактивними елементами, аби залучити молодшу аудиторію.
Популярність тарифів з рекламними вставками стрімко зростає. Наприклад, Hulu повідомив, що 62% своїх користувачів обирають перегляд контенту саме в рекламному форматі. У свою чергу, Netflix у 2023-2024 роках запустив більш доступний тариф із рекламою, що швидко принесло мільйони нових підписників. Такі рішення дозволяють знизити вартість підписки та водночас відкривають нові можливості для отримання доходу: за оцінками eMarketer, глобальні витрати на рекламу в сегменті OTT можуть досягти $250 млрд до 2029 року.
Експерти одностайні в тому, що у 2025 році ринок продовжить концентруватися навколо кількох ключових учасників, які одночасно розпочнуть процес мікрозлиття. Спільні зусилля Disney+, Hulu та ESPN+ вказують на прагнення об'єднати аудиторію завдяки мультифункціональній пропозиції. HBO Max, у поєднанні з Discovery та CNN, також створює свого роду "комбайн контенту", прагнучи залучити якомога ширшу демографічну групу.
Фахівці також вважають, що в досяжній перспективі продовжиться зближення моделей SVoD (підписка) і AVoD (безплатний контент із рекламою). Користувачі країн з нестабільною економікою шукатимуть бюджетніший спосіб перегляду, тоді як самі платформи намагатимуться збалансувати доходи від підписок і рекламних кампаній.
Незважаючи на певну втому глядачів від безлічі варіантів, стрімінг вже став провідним способом споживання відео та аудіо контенту. Традиційне телебачення втрачає свою частку на ринку, а кінотеатри все частіше співіснують з прем'єрами, які відбуваються одночасно на стрімінгових платформах. З огляду на те, що великі проєкти, такі як "Гра престолів", "Мандалорець", "Венздей" і "Хлопаки", виходять в онлайн форматі відразу, саме стрімінгові гіганти у 2025 році стануть визначальними у формуванні світового ринку медіа-розваг.
#Телебачення #Реклама #Азія #Amazon (компанія) #Канада #HBO #Компанія Волта Діснея #Серіал #Netflix #Анімація #Warner Bros. #Гра престолів #Аудиторія #Латинська Америка #YouTube #Долар #Бренд #CNN #Marvel Comics #Дісней+. #Stranger Things #Потокове мультимедіа #Медіа-франшиза #Дивовижна місіс Майзель #Східна Європа #Зоряні війни #Піксар #ESPN #Вгору за течією #Amazon Prime Video #Мандалорієць
