Засновник BigdataUA Сергій Бойко поділився з NV своїми думками про те, як рекламодавці розподіляють свої бюджети, якими шляхами українські платформи конкурують з Netflix, а також пояснив, чому компанії Епіцентр та Fozzy Group вирішили створити власні телеканали. Окрім того, він торкнувся теми занепаду традиційних методів споживання телеконтенту.
За даними дослідження компанії B.O.Y. Research, інтернет-телебачення активно завойовує вітчизняний ринок. Серед українців дедалі популярнішою стає технологія ОТТ, яка дозволяє переглядати контент через спеціальні застосунки або Smart TV – її використовують 42,2% споживачів, а в містах з населенням понад 50 тисяч осіб цей показник досягає 48,4%. Натомість традиційне ефірне телебачення (технологія Т2) залишається актуальним лише для 24,6% користувачів, а в містах з населенням понад 50 тисяч – для 19,3%.
Кабельне телебачення все ще зберігає свою популярність, оскільки 24,1% опитаних по всій Україні та 25,5% у великих містах продовжують ним користуватися. Проте цей метод отримання телевізійного сигналу поступово втрачає свої позиції.
Цифрові технології суттєво трансформують співвідношення у сфері традиційного телебачення, ринку реклами та загалом в усьому світі.
З приводу цих змін NV поспілкувався з Сергієм Бойком, засновником BigdataUA, яка здійснює моніторинг українського телеринку та сегменту інтернет-ТБ. Його досвід у цій галузі перевищує 25 років. У 2002 році Бойко був призначений президентом компанії Воля‑кабель, і під його керівництвом вона перетворилася на одного з найбільших інтернет-провайдерів в Україні. У 2016 році він покинув компанію та розпочав кар'єру у приватному консалтингу в сфері телекомунікацій.
У 2017 році, коли ви заснували компанію BigdataUA, ви зазначили, що рівень впровадження ОТТ технологій досяг 4,2%. Яка ситуація на сьогоднішній день?
Сьогоднішні споживачі контенту вже не обмежуються лише великими екранами, як це було, наприклад, у 2017 році. Нині телевізійні програми дивляться на смартфонах, планшетах і комп'ютерах. Саме з цієї причини ми почали враховувати кількість пристроїв. Зараз кількість підписників перевищує 1,7 мільйона, а кількість пристроїв, підключених до OTT і IPTV для перегляду телевізійного контенту, перевищує 3,5 мільйона. Видання Digital Europe ще у 2017 році передбачило, що обсяги контенту, які споживаються через IPTV та OTT, перевищать традиційні формати, такі як кабельне та супутникове телебачення. Цю точку перетворення вони прогнозували на 2025 рік. Відбувається зміна в розподілі контенту між різними пристроями, і частка невеликих екранів, безумовно, зростає. Проте наші дослідження вказують на те, що справа не лише в смартфонах і планшетах, а також у трансформаціях великих екранів. За останні три роки спостерігається зростання частки телевізорів зі смарт-функціями, які, як їх називають, Connected TV, до 65%. Це означає, що все більше телевізорів підключаються до інтернету для перегляду контенту онлайн.
Цей процес є не лише ринковим, але й природним. Лише 10,7% молодих людей у віці від 14 до 25 років обирають Т2 як основний спосіб отримання сигналу. У групі 26-54 років цей показник зростає до 21,1%, а серед респондентів старше 55 років досягає 37,6%. Водночас, прийом телеконтенту через ОТТ-платформи демонструє зворотну тенденцію: 67,6% молоді у віці 14-25 років користуються цим форматом, 48,3% респондентів віком 26-54 роки, і лише 17,9% серед тих, хто старше 55 років. Що ви думаєте про ці цифри?
#Телебачення #Реклама #Смартфон #Інтернет #Прикладне програмне забезпечення #Netflix #Президент (державна посада) #Контент (медіа) #Телевізор #Сигнал #Споживач #Телевізійний канал #Кабельне телебачення #Природний супутник #Воля (компанія) #Ноутбук #Smart TV #Планшетний комп'ютер #Телебачення за допомогою Інтернет-протоколу #Невада #Надзвичайний медіа-сервіс #Потокове телебачення #Fozzy Group
