Рекламу шкідливої їжі можна показувати на телебаченні лише після 21:00.
У Великій Британії набуло чинності обмеження реклами нездорової їжі на телебаченні. Повна заборона поширюється на інтернет і стосується продуктів із високим вмістом жиру, цукру та солі. Влада розглядає ці правила як частину боротьби з дитячим ожирінням, повідомляє The Guardian.
Відповідно до нових правил, рекламу 13 груп продуктів, що містять значну кількість жиру, цукру та солі, заборонено транслювати на телебаченні до 21:00, а також у будь-який час в інтернеті. Контроль за дотриманням цих норм здійснюватиме Управління стандартів реклами (Advertising Standards Authority, ASA).
"Сьогоднішнє число відзначає значну міжнародну подію в боротьбі за захист дітей від негативного впливу реклами шкідливих продуктів харчування, що наразі представляє серйозну загрозу для їхнього здоров'я", -- підкреслила виконавча директорка кампанії Food Foundation Анна Тейлор.
Незважаючи на те, що нові правила офіційно вступили в силу лише зараз, рекламний сектор у Великій Британії почав їх дотримуватися ще з жовтня. Це рішення було прийнято для того, щоб полегшити компаніям адаптацію до більш складних вимог, встановлених урядом.
В результаті цього у Великій Британії вперше були представлені різдвяні телереклами, які акцентують увагу на продуктах з нижчим вмістом жиру, цукру та солі. Замість звичних солодощів та пудингів у рекламних кампаніях з’явилися фрукти та овочі.
Правила також накладають обмеження на рекламу товарів, які зазвичай вважаються корисними. Сюди включаються всі види сендвічів, кренделі та більшість продуктів з відділу сухих сніданків, зокрема вівсянка та мюслі.
Одночасно список виключень і обмежень продовжує залишатися заплутаним і неоднозначним. Наприклад, певні види чипсів, картоплі фрі і піци, які мають змінену рецептуру, все ще підпадають під заборону через їхній зв'язок з проблемами ожиріння.
В минулому році активісти висловлювали незадоволення урядовими рішеннями, які дозволяють рекламувати бренди таких компаній, як McDonald's чи Cadbury, без демонстрації їх конкретних товарів. Анна Тейлор зазначила, що такий підхід може суттєво зменшити ефективність нових регуляцій.
"Законодавчі норми надають компаніям можливість змінювати акцент з реклами конкретних товарів на просування брендів, що, ймовірно, знизить ефективність нових регуляцій. Однак ми не повинні зупинятися на цьому етапі; необхідно зосередитися на головному завданні: забороні усіх видів реклами шкідливої їжі для дітей", — підкреслила Тейлор.
За даними звіту Food Foundation, харчові компанії вже перенаправляли рекламні бюджети в інші канали. Витрати на зовнішню рекламу, зокрема, білборди, зросли на 28% між 2021 і 2024 роками.
Найпомітніше витрати на зовнішню рекламу за цей період збільшив McDonald's. Реклама нездорової їжі на білбордах заборонена лише в межах 100 метрів від шкіл та розважальних центрів.
Робота над цими правилами тривала з 2020 року, коли уряд Бориса Джонсона оголосив про плани обмежень. Спочатку їхній запуск планували на 2023 рік, однак упровадження тоді відклали.
Раніше американські науковці проаналізували понад 70 досліджень і дійшли висновку, що безпечної дози споживання обробленого м'яса взагалі не існує. Навіть мінімальна кількість ковбасних виробів у раціоні суттєво підвищує ризик розвитку діабету, серцевих хвороб та раку.
#Телебачення #Інтернет #Овочевий #Різдво #Гардіан #Бренд #Їжа #Технічний стандарт #Виконавча влада (уряд) #Цукор #Сіль #Раціон #Ожиріння #Жир. #Макдональдс #Ковбаса #Управління рекламних стандартів (Великобританія) #Пудинг #Мюслі #"Кедбері". #Картопляні чіпси
