Російські користувачі активно розповсюджують інформаційні кампанії у ТікТок.

Мільйони активних користувачів та неоднозначна репутація — саме це характеризує платформу ТікТок, яка набирає популярності в усьому світі. В Україні вже налічується близько дев'яти з половиною мільйонів підписників цієї соціальної мережі. І це не лише підлітки; ТікТок освоюють люди різного віку — від малюків до людей похилого віку. Також вражає різноманіття віку серед блогерів, які творять контент на цій платформі. Проте, наскільки ця соціальна мережа безпечна для користувачів і нашої країни? Яким чином російські користувачі поширюють свої інформаційно-психологічні операції в ТікТок? Цю тему детально дослідив Євген Лесний.

Цифри вражають, понад 9 млн 400 тисяч українців є користувачами китайської соціальної мережі тікток. І це далеко не діти. Середній вік тих, хто гортає стрічку з відео, від 18 до 55 років.

Хто ж ці особи? Що їх манить у TikTok? Чи є ця соціальна платформа безпечною для нас і для країни в цілому?

Олена Наумова, мешканка Херсона:

На початку я просто записувала свої вірші, декламувала їх, створювала відеоролики та знімала з дітьми короткі розважальні кліпи, роблячи ліпсінг і виконуючи різноманітні сценки. Думаю, у мене це виходило досить добре, але до війни я мала лише 15 тисяч підписників.

Вихователька дитячого садочку Олена Наумова живе у Херсоні. До великої війни знімала один контент - зараз абсолютно інший. Під час окупації міста, через активність жінки в тіктоці, росіяни її затримали.

Олена Наумова, мешканка Херсона:

Я навіть під час трансляції згадувала, що розумію — представники ФСБ спостерігають за ефіром. Кажу їм: "Шановні ФСБшники, чи дійсно ви збираєтеся конфліктувати з літньою тіктокеркою? Ви ж поважна організація!" А виявилося, що це не так.

Олена вже набрала близько 160 тисяч підписників. Це дає їй можливість залучати кошти на підтримку Збройних сил України через TikTok.

Повномасштабна агресія значно трансформувала контент українського TikTok. Зокрема, військові діляться короткими історіями про своє життя на фронті. Наприклад, цей кухар, який знімає процес приготування їжі у бліндажі, здобув популярність у мережі.

А котлєткі мням-мням. Хлопцям сподобаються.

Ярослав Гопаца – известный блогер.

У період повномасштабного вторгнення я вирішив розпочати вести свій TikTok. Моє перше відео, яке стало вірусним і набрало мільйони переглядів, швидко розповсюдилося в різних пабліках. У ньому я робив дотепні коментарі, відповідаючи путіністці Тіні Канделакі, що вона там говорила у своєму "Лужниках". Саме з цього відео для мене відкрився світ TikTok, і я став доступний для його аудиторії.

Ярослав Гопаца на початку великої війни став у тіктоці знімати контрпропаганду. Ніша на той час була порожньою - відео, як то кажуть, почало "залітати".

Ярослав Гопаца – известный блогер.

Я ділюсь роздумами про зрадників України з українського шоу-бізу, які, хоча й народилися на нашій землі, зараз проживають у Москві. Такі теми викликають інтерес у людей, адже вони прагнуть отримувати інформацію в незвичному форматі, відмінному від традиційних медіа. Наприклад, після важкого робочого дня вони можуть відкрити TikTok, швидко переглянути стрічку, закрити додаток і лягти спати, залишаючи у своїй свідомості нові враження.

ТікТок дарує можливість сяяти - звичайні українці стають відомими завдяки мільйонам переглядів.

Які ж фактори сприяють швидкому підвищенню популярності цієї соціальної платформи?

Дмитро Золотухін, директор Інституту постінформаційного суспільства:

Зручність з погляду того, що від тебе не вимагається абсолютно жодних зусиль, тобто ти отримуєш, ну, як з телевізора, ти сидиш просто на дивані, дивишся, і те, що телевізор тобі пропонує, ти споживаєш. TikTok пропонує абсолютно різноманітний, дуже яскравий контент, який тобі не треба обирати, з яким не треба працювати, тобто це гра на людських лінощах.

Олена Шершньова, фахівець у галузі психології:

Людина відчуває постійне задоволення і не хоче від нього відмовитись, закриваючи стрічку.

Вітаю всіх! Сьогодні я в прямій трансляції, де обговорюємо тему TikTok. У студії у мене цікаві гості з каналу "Інтер".

Олена Шершньова також веде стрічку в ТікТоці - намагається попереджати аудиторію щодо небезпек у мережі.

Олена Шершньова, фахівець у галузі психології:

ТікТок сприяє формуванню "дофамінових петель", коли короткі, емоційно насичені та динамічні відео стимулюють вивільнення дофаміну. Оскільки контент швидко змінюється, це призводить до повторного викиду дофаміну, створюючи відчуття задоволення.

Дофамін часто визначають як гормон радості. Це ще одна з причин, чому ТікТок набирає популярності в Україні, де мільйони людей перебувають у безперервному стресовому стані.

Юрій Копушинський, фахівець у сфері маркетингу:

Є безліч коротких відео, які заповнюють тебе енергією, мов наркотик. Все, що потрібно – це просто взяти телефон, і він сам підносить тобі нові кліпи один за іншим. Я знаю багатьох досвідчених маркетологів, друзів, які ділилися зі мною історіями про те, як витрачали по 3-4 години ввечері, просто переглядаючи контент у TikTok.

Олена Шершньова, фахівець у галузі психології:

Особи, що переживають тривогу, молодь і навіть діти, нині витрачають величезну кількість часу на платформі TikTok. Це зумовлено бажанням відчувати приналежність до спільноти, а також прагненням не упустити актуальну інформацію, залишатися в курсі останніх трендів і бути частиною сучасного життя.

Широка аудиторія завжди є привабливою для комерційної сфери. Ось чому в ТікТоці розміщено так багато рекламних оголошень.

Юрій Копушинський, фахівець у сфері маркетингу:

Але TikTok не приносив продажі прямі. І TikTok-блогери, котрі мають охоплення і роблять огляди ресторанів, кафешок, це блогери, за котрими ганяються рекламодавці, тому що вони розуміють, що блогер, котрий приходить з молодої аудиторії, а це продукти нашого щоденного споживання, їжа, якщо він приходить в цей ресторан, то цей ресторан відразу стане популярним.

Політики також не залишили без уваги платформу ТікТок. Вибори президента Румунії виявили несподівані результати: кандидат, який не з'являвся у жодному з передвиборчих рейтингів, але активно використовував соціальні мережі, раптово пройшов у другий тур.

Юрій Богданов, експерт з комунікацій та публіцист.

Коли ми розглядаємо явище румунських виборів та їхній вплив на контент у румунському TikTok, ми маємо на увазі можливість використання доступного та ефективного інструмента для взаємодії з потенційними виборцями. Цей доступ є простим і економічно вигідним з точки зору виробничих витрат.

Цей інструмент в умовах конфлікту ефективно використовують російські спецслужби.

Юрій Богданов, експерт з комунікацій та публіцист.

Як показав звіт румунської розвідки, реально з ним працювали і російські технологи, і багато хто з правих в Європі. Він отримав дуже якісну соціологічну, політологічну підтримку. Це перше, а друге, в Європі в принципі, ну, крім Румунії, всі недооцінювали цей інструмент як інструмент політичного впливу. Він розважальний, там багато чого ще. Але ніхто недооцінював, наскільки прямий доступ до виборців може бути ефективним.

Російські інформаційно-психологічні операції, спрямовані на українців, стали досить поширеним явищем у ТікТоці. Після успішного результату проросійського кандидата деякі українські політики також вирішили створити свої акаунти в цій соціальній мережі.

Юрій Богданов, експерт з комунікацій та публіцист.

У TikTok активно поширюються російські наративи, а також різноманітні блогери, які з-за кордону ведуть боротьбу не лише проти Збройних сил України, а й намагаються знецінити державу.

Разом із психологинею Оленою Шершньовою ми переглядаємо мій профіль у ТікТоку. Незабаром на екрані з'являється відео, яке нагадує російське інформаційне психологічне спеціальне оброблення, хоча й виконане українською мовою.

Показують малюка на дитячій кульці, але той текст, що ми чуємо, явно російських ІПСО. Тому що картинка зовсім не відповідає контексту.

Тенденція безмежної довіри до тих, хто потрапляє в об'єктив камери, особливо на платформі ТікТок, стала феноменом глобального масштабу.

Євген Лесний, журналіст:

Тридцять дев'ять відсотків дорослих американців віком до 30 років регулярно отримують новини саме з ТікТоку, хто ці новини - розповсюджує користувачам байдуже. Головне, щоб людина була цікава. Мова про можливість перевірки навіть не йде. Про це повідомляє американське видання "Зе уорлстріт джорнл".

Дмитро Золотухін, директор Інституту постінформаційного суспільства: