Третина населення Німеччини ознайомлюється з новинами сім разів протягом доби.

У Німеччині спостерігається найвищий відсоток любителів новин серед усіх досліджуваних ринків. Приблизно третина німців щодня переглядає до десяти статей. Інтерес до актуальних подій перевищує їхню зацікавленість у спорті та розвагах.

Новини продовжують залишатися одним з ключових джерел інформації для німців, а розміщення реклами поряд із якісним новинним контентом вважається цілком надійним для брендів. Ці висновки підтверджує дослідження "Майбутнє новин у Німеччині", яке провело глобальне маркетингове агентство Stagwell. У опитуванні взяли участь близько 11 тисяч дорослих мешканців Федеративної Республіки Німеччина.

Згідно з проведеним дослідженням, 81% німців постійно слідкують за новинами. Приблизно 35% респондентів перевіряють новинні стрічки в середньому сім разів на день і щоденно читають близько 10 статей на актуальні теми. Інтерес до новин у німців значно вищий, ніж до спортивних або розважальних матеріалів: спорт цікавить лише 25%, а розваги - лише 15% опитаних.

При цьому 18 відсотків німців читають інформацію про події в країні та світі активно й регулярно. Це значно більше, ніж у США та Канаді (11 відсотків), Великобританії (10 відсотків) і Азійсько‑Тихоокеанському регіоні (9 відсотків), що може свідчити про глибоку залученість Німеччини в інформаційний простір та її високу повагу до журналістики.

Дослідження аналізувало не лише аспект споживання актуальної інформації, а й сприйняття реклами в контексті новин. Результати свідчать про те, що розміщення банерів або відео поряд із новинами, включаючи й негативні, не погіршує імідж брендів і не зменшує бажання споживачів здійснювати покупки. Це особливо важливо, коли мова йде про сприйняття бренду у зв'язку з контентом, з яким він асоціюється у медіапейзаже. Наприклад, багато компаній уникають реклами поряд із політичними новинами через побоювання, що це може негативно вплинути на їхню репутацію.

Аудиторія в Німеччині виявилася менш вразливою до реклами, ніж очікувалося. Перегляд рекламних банерів у новинних стрічках не знижує довіри до бренду і не погіршує ставлення до нього, незалежно від теми контенту. Середня готовність німецьких споживачів придбати товар після перегляду реклами, розміщеної поряд із політичними матеріалами або кримінальними новинами, становить 66 відсотків; тоді як банери на фоні розважальних чи спортивних тем демонструють ще вищий показник – 67 відсотків. Відмінності у сприйнятті реклами між різними поколіннями та соціальними групами, включаючи зумерів, міленіалів, осіб з високими доходами та випускників університетів, практично не існує.

Висновки проведеного дослідження очевидні: німецька аудиторія активно споживає новини практично цілодобово, а реклама в цьому контексті демонструє високу ефективність. Не варто відмовлятися від її розміщення поруч із серйозним контентом. "Німці мають великий інтерес до новин. Реклама в новинних медіа забезпечує значну увагу та високий рівень довіри з боку споживачів. В усіх важливих показниках ефективності бренду його вплив у новинному середовищі практично не відрізняється від сприйняття в спортивно-розважальному сегменті. Бренди, які ігнорують новини, ризикують залишитися непоміченими," — зазначає Крістоф Ек-Шмідт, комерційний директор та керівник відділу маркетингу німецького видавництва Axel Springer, яке брало участь у дослідженні.

У Німеччині провідні бренди продовжують покладатися на класичні медіа, такі як телебачення, друковані видання та журнали. Згідно з інформацією від платформи Statista, у 2025 році найбільші витрати на рекламу спостерігалися у сфері роздрібної торгівлі продуктами харчування. Наступними за обсягами рекламних інвестицій стали корпоративні сектора та онлайн-сервіси.

Незважаючи на зростання популярності цифрової реклами, традиційні медіа все ще відіграють ключову роль у досягненні широкої аудиторії. Телебачення залишається провідним каналом у цій сфері, а друковані видання продовжують користуватися довірою та забезпечують стабільність для рекламних кампаній. Цікаво відзначити, що серед компаній, які інвестують у рекламу в Німеччині, американський гігант Procter & Gamble займає верхні позиції за витратами на рекламу у медійному просторі країни. На другому місці розташувався концерн Rewe, що представляє собою німецьку мережу супермаркетів з головним офісом у Кельні.

Значущість новин як частини повсякденного життя у ФРН підтверджують і міжнародні дослідження, зокрема звіт Reuters Institute Digital News Report. Так, 45 відсотків дорослої онлайн‑аудиторії в Німеччині вважають, що більшість новин заслуговує на довіру, йдеться у доповіді. Особливо високо оцінюються програми суспільно‑правового телерадіомовлення, а також місцеві та регіональні газети, які традиційно вважаються надійними джерелами інформації.

У молодіжному середовищі зростає роль соціальних мереж. Серед дорослих приблизно 33 відсотки стежать за подіями на платформах Facebook, X або YouTube, а серед молоді 18-24 років ця частка сягає 50 відсотків. Водночас чат-боти для пошуку новин регулярно використовують лише чотири відсотки опитаних.

Водночас, як зазначається у звіті Reuters Institute Digital News Report, багато людей свідомо відключаються від новинного потоку: 71 відсоток дорослих інтернет‑користувачів у Німеччині кажуть, що інколи навмисно намагаються не дивитися новини - найчастіше через емоційне напруження, яке викликає негативна інформація.