Автори "Ходячих мерців" та "Божевільних" підписали інноваційну угоду з компанією штучного інтелекту Runway, повідомляє Delo.ua.

2 липня на HR Wisdom Summit ви матимете можливість ознайомитися з ефективними стратегіями партнерства між лідерами та тими, хто формує бізнес-цінності через управління талантами.

Продюсер серіалів "Божевільні" (Mad Men) та "Ходячі мерці" (The Walking Dead) став першим представником кабельних мереж, який уклав офіційну угоду з інноваційною компанією в галузі штучного інтелекту Runway. AMC має намір інтегрувати технології нью-йоркської фірми для розробки маркетингових візуалізацій та концептуальних зображень своїх проєктів ще до початку зйомок. "Це природний крок для будь-якої медіакомпанії - їм потрібно серйозно розглянути, яке місце займає ШІ у їхній діяльності, - зазначив співзасновник Runway Крістобаль Валенсуела. - Це вирішальна технологія для їхнього існування - момент "усе або нічого".

AMC Networks володіє такими відомими платформами, як AMC, BBC America, Shudder, Acorn TV та AMC+, і саме ця компанія подарувала глядачам знакові серіали епохи телебачення, такі як "Божевільні", "Ходячі мерці" та "Пуститися берега" (Breaking Bad). Проте, в умовах зниження популярності кабельного телебачення та жорсткої конкуренції у сфері стримінгу, компанії доводиться стикатися з серйозними викликами. У минулому кварталі її прибуток зменшився майже вдвічі, до $63 млн, що змушує AMC шукати нові шляхи для створення контенту з меншими витратами, не компрометуючи якість.

Незважаючи на це, стримінгові платформи компанії вже налічують понад 10 мільйонів підписників. Популярні шоу, такі як Dark Winds, нові проекти франшизи The Walking Dead та серіали, пов'язані з творчістю Енн Райс, продовжують бути комерційно вигідними, якщо стежити за витратами.

Використання штучного інтелекту для створення зображень у виробництві дозволить шоураннерам отримати уявлення про те, що є ефективним, а що ні, без витрат на дорогі зйомки або розробку контенту з нуля. Це своєрідна економічна модель, яка базується на підході проб і помилок.

Маркетингові візуалізації, на відміну від тих, що створюються під час виробництва, будуть представлені безпосередньо для глядачів. Це надасть компанії можливість генерувати великий обсяг рекламних матеріалів без необхідності витрат на фізичні фотосесії. Проте реакція аудиторії та індустрії на такі візуалізації залишається невизначеною. Наразі немає планів щодо використання контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту, у самих шоу.

"Досліджуючи трансформаційний потенціал ШІ у нашій діяльності, ми бачимо потужні можливості як у маркетингу, так і у творчому процесі, - зазначила Стефані Мітчко, виконавча віцепрезидентка AMC з глобальних медіаоперацій і технологій. - Наша мета - використовувати всі доступні інструменти, щоб допомогти творчим партнерам реалізувати історії, які вони прагнуть розповісти".

Багато керівників студій зацікавлені у можливостях нових моделей штучного інтелекту, зокрема нещодавно презентованої Gen-4 від Runway, яка здатна генерувати відео майже не відрізняючи їх від реальних зйомок. Угоду з Runway вже підписали Lionsgate та Edgelrd (спільний проєкт Гармоні Коріна), а Джеймс Кемерон працює разом з Meta над інноваційними проектами, що поєднують ШІ та змішану реальність.

Безліч студій тестують різноманітні моделі від Runway, OpenAI, Stability AI, Luma Dream Machine та інших, але через делікатність даної теми та питання профспілок у Голлівуді ці експерименти не висвітлюються публічно. На відміну від цього, Runway активно створює мережу партнерів, які готові відкрито співпрацювати, навіть якщо це переважно середні або спеціалізовані компанії.