На відеосервісах рекламу помічають 30% респондентів, тоді як у мобільних додатках – 22%.
Цифрові платформи стали головними каналами контакту споживачів із рекламою. Про це йдеться в дослідженні Gradus про сприйняття реклами українцями під час війни, повідомила пресслужба компанії.
Згідно з отриманими даними дослідження, найбільше рекламних повідомлень споживачі помічають у месенджерах (45%) та на платформах соціальних мереж (43%). Відеоресурси займають третє місце, оскільки рекламу на них помічає 30% респондентів, а у мобільних додатках її виявляють 22%.
Ця екосистема виявилася витривалою навіть під час відключень електропостачання. Мобільний інтернет та формати контенту короткого формату дають можливість брендам підтримувати зв'язок із аудиторією, коли доступ до звичних медіа є обмеженим, зазначили соціологи.
Дослідження показало, що цифрове телебачення поступово зрівнюється з традиційним у частоті взаємодії з рекламою. Зокрема, цифрове ТБ здебільшого приваблює глядачів до 44 років, тоді як традиційні формати все ще залишаються популярними серед осіб віком 55-60 років.
Українці найчастіше звертають увагу на знижки та акційні пропозиції, що становить 37%. Це явище особливо помітне серед молоді: 47% респондентів молодшого віку вказали, що саме рекламні акції найбільше їх зацікавлюють.
Старша аудиторія проявляє відмінну реакцію на рекламні повідомлення. Для неї ключовими є дружній та щирий стиль спілкування бренду — цей підхід відзначають близько 25% опитаних людей похилого віку, згідно з дослідженням.
Дослідження виявило, що інтерес користувачів все більше зосереджується на коротких та інтерактивних форматах. Найбільше аудиторії подобаються короткі відеоролики (33%), повідомлення в месенджерах (20%), а також сторіс у соціальних мережах (15%).
У той же час кияни проявляють більшу готовність сприймати різноманітні рекламні формати, тоді як в інших регіонах спостерігається схильність до традиційніших способів комунікації.
Незважаючи на загальну адаптацію до рекламних оголошень, 29% респондентів відзначили, що ігнорують їх. Інші 25% учасників опитування вказали, що звертають увагу лише на корисні рекламні матеріали, тоді як 22% ставляться до реклами нейтрально, без емоційного відгуку.
24% молодих українців зазначили, що реклама в останній час сприймається ними як більш нав'язлива або дратуюча.
На думку соціологів, під час війни люди відчувають значний емоційний стрес, що може призвести до негативної реакції на нав'язливу чи надто агресивну рекламну інформацію.
"Українці швидко відрізняють повідомлення без практичної цінності або ті, що звучать неприродно. Натомість реклама, яка дійсно приносить користь, як-от знижки, відповідні пропозиції та зрозуміла інформація, має успіх. Крім того, важливим є тон комунікації. Люди краще реагують на бренди, які спілкуються з ними просто, чесно і без штучного ідеалізування дійсності", - поділилася думками Євгенія Близнюк, CEO та засновниця Gradus.
Дослідницька компанія Gradus реалізувала опитування, використовуючи метод самозаповнення анкет у своєму мобільному додатку. Основна цільова група включала чоловіків і жінок віком від 18 до 60 років, які мешкають в українських містах з населенням понад 50 тисяч осіб, за винятком тимчасово окупованих регіонів та зон активних бойових дій. Опитування здійснювалося з 13 по 16 лютого 2026 року, а загальна кількість учасників склала 1000 осіб.
Нагадуємо, що згідно з недавнім дослідженням Gradus, 44% українців витрачають більше трьох годин на день, користуючись месенджерами. 36% людей проводять таку ж кількість часу на відеоплатформах, а 30% — у соціальних мережах. У той же час телевізор залишається важливим лише для 17% глядачів.
#Соціальна мережа #Медіа (комунікація) #Телебачення #Частота #Інтернет #Київ #Соціологія #Прикладне програмне забезпечення #Аудиторія #Електрична енергія #Комунікація #Споживач #Бренд #Сприйняття #Цільова аудиторія #Вибірка (статистика) #Цифрове телебачення #Респондент #Реклама #Вміст (медіа) #Миттєві повідомлення
