Українські бренди повинні інтегрувати як глобальний досвід, так і специфічні національні виклики, щоб підтримувати свою конкурентоспроможність у швидко змінюваному медіа-середовищі.
Дмитро Кутовой, CEO Nostra Communications Group
У 2024 році рекламний ринок знову переживає значні трансформації. Порівнюючи міжнародні тенденції з локальними реаліями, можна помітити, як нові технології змінюють медіапейзаж. Наприклад, у США спостерігається різке зростання витрат на політичну рекламу, що стимулює розвиток нових платформ, таких як Connected TV. Це відображає глобальні тенденції, що також мають вплив на український ринок реклами, але з деякими специфічними рисами.
Реклама на CTV: світові тенденції та локальні виклики
На фестивалі креативності Cannes Lions було підкреслено, що стримінгові платформи становлять понад 38% телеперегляду в США, і це зростання прогнозовано триватиме. У 2024 році витрати на рекламу в CTV у США сягнуть $29 мільярдів. Ці зміни на ринку є важливими уроками для українських рекламодавців, адже зростання інтересу до цифрових медіа та стримінгових платформ спостерігається й у нас.
Політична реклама, хоча й не є вирішальним чинником в Україні, все ж виступає каталізатором для впровадження інноваційних технологій та нових стратегій в рекламних кампаніях. Рекламодавці в Україні мають бути готовими до змін, зокрема до зростаючого впровадження CTV та інших цифрових рішень.
Цьогоріч на конференції DMEXCO я особисто зауважив, як активно обговорювали нові можливості інтеграції CTV у маркетингові кампанії. Це питання порушували не лише на офіційних виступах, а й у неформальних розмовах між учасниками, що свідчить про актуальність і важливість цієї теми для професіоналів індустрії. Лідери галузі, зокрема представники Amazon і Google, зазначили, що інтерактивна реклама на CTV демонструє значне підвищення рівня залученості аудиторії та зростання конверсій до 36%.
Українські бренди можуть використати ці глобальні напрацювання для адаптації власних кампаній. Зокрема, враховуючи зростання популярності стримінгових платформ в Україні, CTV може стати одним із ключових форматів для політичної та комерційної реклами.
Європейський контекст: як змінюється ринок реклами в ЄС
Європейські країни активно впроваджують нові рекламні формати, зокрема на платформах CTV. У Великій Британії, Німеччині та Франції рекламодавці активно використовують стрімінгові сервіси для проведення своїх кампаній, що відзначається зростанням популярності спонсорських заходів і контекстної реклами. Унікальною рисою CTV є можливість досягати значно ширшого кола каналів у порівнянні з традиційним телебаченням, що дозволяє точніше адресувати рекламні повідомлення до цільової аудиторії.
Яскравим прикладом є рекламні кампанії, що проходили під час масштабних спортивних заходів, наприклад, футбольного Чемпіонату Європи. У цих умовах бренди активно використовували рекламу на стримінгових сервісах, орієнтуючись на аудиторії, спираючись на дані про їхні інтереси та поведінку. Це створює нові перспективи для українських компаній, які мають можливість застосовувати ці платформи для розробки точних і індивідуальних рекламних стратегій.
Виклики, пов'язані з енергетичною нестабільністю в Україні.
Однак на ринку України є важливий контекст, який може вплинути на ефективність цифрової реклами, -- це енергетична нестабільність. Втрата значних потужностей через обстріли та збільшення навантаження на енергосистему внаслідок війни спричиняють часті відімкнення електрики. Це має негативний вплив на доступ до медіаплатформ, зокрема і на CTV. Навіть із частковим відновленням енергетики високі ризики повторних атак на інфраструктуру ставлять під питання стабільність.
Рекламодавцям в Україні необхідно враховувати ці обставини, але не слід забувати, що українські споживачі, навіть під час відключення електрики, прагнуть зберегти контент, такий як фільми чи відео, для подальшого перегляду на своїх пристроях. Крім того, спостерігається зростання популярності відкладеного перегляду.
Тенденції в Україні: що чекає рекламодавців
В умовах сучасних викликів рекламодавці в Україні повинні бути готові до швидкоплинних змін на ринку. Це вимагає впровадження нових форматів реклами, таких як CTV, а також активного використання аналітичних даних для точнішого націлювання. Крім того, важливо слідкувати за світовими трендами, враховуючи нестабільність енергетичної ситуації, яка може впливати на рекламні стратегії. Адаптація до інноваційних технологій та узгодження з національними реаліями допоможуть брендам зберігати свою конкурентоспроможність у швидко змінюваному медіа-середовищі.
Рекламний ринок України на тлі глобальних змін
Розглянемо приклади з інших європейських держав, де стримінгові сервіси активно розвиваються. Наприклад, у Німеччині та Великій Британії спостерігається швидкий перехід від традиційного телебачення до цифрових платформ. Це зумовлено зростанням популярності платних сервісів та відео на запит (VOD). Таким чином, в Україні можна очікувати значний прогрес у розвитку таких платформ в найближчому майбутньому, особливо з огляду на зростаючий інтерес до спортивних трансляцій та нових рекламних форматів, які реалізуються на цих сервісах.
На конференції DMEXCO акцентували увагу на впливі штучного інтелекту в створенні індивідуалізованого досвіду для користувачів. В Україні ці технології можуть бути використані для підвищення результативності політичної та бізнес-реклами, адаптуючи світові тренди до місцевих умов.
Українські бренди повинні інтегрувати як глобальний досвід, так і специфічні національні виклики, щоб підтримувати свою конкурентоспроможність у швидко змінюваному медіа-середовищі.
#Медіа (комунікація) #Телебачення #Україна #Реклама #Європейський Союз #Європа #Google #Amazon (компанія) #Штучний інтелект #Сполучене Королівство #Франція #Німеччина #Контент (медіа) #Електрична енергія #Електрика #Енергетична галузь #Спонсорство #Долар #Споживач #Бренд #Стратегія #Спектр #Генеральний директор #Маркетинг #Телевізійна мережа CTV #Креативність
