На початку жовтня медіагрупа "Інтер" повідомила про завершення контракту з членом Наглядової ради Сергієм Созановським.
Сторони "за взаємною згодою" вирішили не продовжувати дію угоди. Проте Сергій Созановський залишив свої обов'язки на каналі "Інтер" значно раніше. Інформацію про його фактичне відходження з управління каналом стало відомо з джерел ще на початку року. Минулого літа також були призупинені плани щодо запуску нового каналу, який мав би повернути "Інтер" на велику арену. Що ж відбувалося в медіагрупі за цей час і чому проект так і не був реалізований?
Повернення
Три роки тому Сергій Созановський повернувся на канал "Інтер" втретє. Для довідки, в період з 1997 по 2005 рік він вже був членом правління цього каналу, а з 2006 по 2010 рік очолював його. Зараз компанія переживала надзвичайно складні часи, опинившись на межі виживання і фактично існуючи завдяки фінансуванню від держави для проведення марафонів.
У цей період влада намагалася захопити контроль над каналом з метою розширення свого медійного впливу. Адже, окрім державних ЗМІ ("Дім", "FreeДом", "Армія ТБ", "Рада"), практично всі значні медіагрупи виявилися під її безпосереднім чи непрямим управлінням. Наприклад, арешт Ігоря Коломойського призвів до залежності групи "1+1".
"Інтер" на початку повномасштабної війни мав усі шанси припинити існування. Тоді канал контролював один із власників каналу Сергій Льовочкін, член парламентської фракції "ОПЗЖ". Лютий 2022 року поставив "Інтер" на межу виживання, робота на каналах була майже паралізована.
Ще однією характерною рисою медіагрупи є її власник, який підпадає під санкції. У травні 2023 року Служба безпеки України висунула підозри Дмитру Фірташу та його керівникам у привласненні державного газу на суму 18 мільярдів гривень. У серпні того ж року в Україні було арештовано активи Фірташа на загальну суму 7,4 мільярда гривень у рамках цієї справи. Тим не менш, у липні 2023 року Фірташ купив частку каналу у Сергія Льовочкіна, збільшивши свою долю у власності "Інтера" з 53,4% до 59,5%.
Поява Сергія Созановського на каналі в цей період могла бути зумовлена кількома факторами. По-перше, за інформацією, що надійшла з наших джерел, канал фактично потрапив під контроль медійної команди Офісу Президента, яку на той час формував Андрій Єрмак. Созановський став компромісною постаттю для власника каналу та представників влади. В інтерв'ю для "Forbes Україна" він зазначив, що його запросив Дмитро Фірташ, сказавши: "Щодо "Інтеру" я намагатимусь бути корисним для бенефіціара, наскільки зможу. Це ґрунтується на моєму досвіді співпраці з цією групою".
Безумовно, амбіції Сергія Созановського також вплинули на ситуацію. Згадаймо його висловлювання: "Інтер" знову вступає в серйозну гру. Це і є основна ідея каналу. Наші суперники стали менш активними. Ми принесемо більше енергії та динаміки".
Крім того, в той період у дипломатичних колах активно обговорювали можливість проведення виборів. Західні партнери та українські дипломати усвідомлювали, що після 20 травня 2024 року Росія розпочне широкомасштабну пропагандистську кампанію. Деякі американські політики пов'язували надання військової допомоги Україні із виборами, що підкреслювало важливість медійного впливу. В результаті Сергій Созановський приєднався до медіагрупи з наміром запустити новий національний канал "Інтер Україна", який буде зосереджений на новинах.
"Протягом усього свого життя я займаюся новинами. Прийшов час для відповідальної журналістики. Я погоджуюся, що сьогоднішня журналістика має свої проблеми. Нам необхідно відновити ті етичні стандарти, які існували в кращі часи, коли журналісти мали соціальну відповідальність", -- зазначив голова правління Олександр Пилипець, який раніше очолював новинний відділ каналу "Інтер", коли той висловлював підтримку "ОПЗЖ".
І під ідею запуску цього каналу "Інтер" отримав цифрову ліцензію влітку 2024 року. Запуск планувався на осінь 2025 року.
Фінанси
Після свого повернення на телеканал "Інтер" Сергій Созановський дав інтерв'ю виданню "Forbes Україна". Він зазначив: "Я не можу обіцяти якихось значних досягнень в поточному стані "Інтера". Це буде досить складна задача. Є певні загальні індустріальні секрети, які можуть трохи покращити ситуацію та допомогти нам уникнути серйозних проблем. Це наш мінімальний план. На сьогоднішній день "Інтер" не сприймається серйозно в професійному середовищі, серед рекламодавців і постачальників OTT-послуг. Ми не виробляємо контент, не закуповуємо його. Хоча назва "Inter Media Group" існує, всі компоненти, що підтверджують цей статус, відсутні. Ми спробуємо відновити частину цих елементів у певному обсязі," – підкреслив Сергій.
З цією "програмою-мінімум" він упорався. У планах було повернути довіру рекламодавцям, розпочати мінімальне виробництво, відформатувати сітки каналів, які не перебувають у марафоні. У осінньому сезоні 2024 року нинішній флагман групи канал НТН показав свої перші два власних серіали (60-серійний фільм "Дрон" і серіал "Прикордонники"). Зрештою за підсумками року НТН збільшив свої показники на 60% -- з 0,65% до 1,04% частки аудиторії віком 18 -- 54 роки.
Новий керівний склад прийняв рішення вивести канали "К2" та Zoom з марафону, який тривав з березня 2022 року. В результаті цього відбувся ребрендинг, а також активні зусилля щодо монетизації контенту на YouTube.
Група "Інтер" активно займається платним ринком. Денис Васянович, який очолює відділ дистрибуції Inter Media Group, повідомив, що до дистрибуційного пакету компанії, окрім власних телеканалів, входять також "Рибалка ТВ", Now series, Fashion TV, Fashion TV UA та Inraiting. Для співпраці з OTT-сервісами група створила та зареєструвала свої FAST-канали, такі як "Газда", "Готуємо разом", "Стосується кожного", "Речдок" і "ОіР", які демонструють хорошу популярність серед глядачів.
Крім того, новий керівний склад здійснив оптимізаційні заходи. Як повідомляють джерела "ДМ", через брак ресурсів було зупинено фінансування команди, що діяла з Варшави.
Зменшили кількість регіональних корпунктів та скоротили частину команди НТН на місцях. Крім того, відбулося звільнення деяких топменеджерів з попередньої управлінської команди. За рахунок зекономлених коштів від цієї оптимізації можна було б покрити витрати на контент та виведення каналів з марафонського ефіру.
Тобто ці кроки дозволили групі лишатися на плаву та показувати результати. Але найцікавіше було з планами інвестувати в новий канал "Інтер Україна" до 7 млн доларів. У інтерв'ю Созановський розказав, що в "Інтер" інвестують Дмитро Фірташ, Валерій Хорошковський і Світлана Плужнікова. Деякі джерела "Детектора медіа" припускали, що ці кошти канал може непрямо отримувати від влади. Як це свого часу робила "Ми -- Україна" до входження у марафон. Нагадаємо, в інсайдерських розмовах на ринку на етапі запуску припускали можливі схеми нібито фінансування з бюджету, зокрема через "Енергоатом".
Але ці 7 мільйонів доларів так і не з'явилися. Як і канал "Інтер Україна".
"Інтер Україна"
У серпні 2024 року канал здобув перемогу в конкурсі Національної ради та отримав ліцензію для мовлення в державному мультиплексі МХ-7. Згідно з планами, мовник повинен був розпочати свою діяльність протягом року, а Сергій Созановський розраховував на запуск восени 2025 року.
"Для виконання поставленого завдання та повернення до великої гри, ми плануємо реліз на осінь 2025 року. Якщо вдасться реалізувати це раніше, буде чудово. Проте все залежатиме від обставин на рекламному ринку, ситуації в Україні та роботи виробників," – зазначив тоді на засіданні Національної ради Созановський.
Утім, уже влітку 2025 року в групі почалася криза. У липні стало відомо про скорочення зарплат і звільнення. А вже у серпні стало відомо, що телеканал "Інтер Україна" не вийде в ефір у відведений на запуск ліцензією час. Канал вдався до механізму, який дозволяв не починати мовлення, але зберегти ліцензію. Національна рада з питань телебачення та радіомовлення дозволила медіагрупі "Інтер" відтермінувати дату початку мовлення в цифрі каналу "Інтер Україна" до закінчення дії воєнного стану та вичерпання трьох місяців після.
У лютому 2026 року регулятор вніс зміни до правил ліцензування, які стосуються умов дії воєнного або надзвичайного стану. Водночас розпочалася перевірка раніше виданих ліцензій. Нові правила передбачають чіткі критерії, за якими Національна рада прийматиме рішення щодо можливості перенесення терміна початку мовлення. Компанія "Інтер Україна" не потрапила під ці критерії, і у відповіді на запит "Детектора медіа" регулятор повідомив про відмову у продовженні терміну початку мовлення для цієї компанії.
Анна Літвіщенко, колишня керівниця юридичного відділу Національної ради та радниця компанії "Smartsolutions", зазначила, що теоретично, якщо регулятор не надав каналу можливість відстрочки мовлення, то він повинен був вийти в ефір 7 травня 2026 року. "Старе погодження діяло до 6 травня включно, тож з 7 травня воно вже не може слугувати правовою основою для затримки початку мовлення. Нова редакція пункту 5 Положення не передбачає автоматичного подовження старого дозволу на час розгляду нового звернення, а для перенесення необхідно отримати конкретне погодження від Нацради", - додала вона.
Канал не зміг вийти в ефір. Відповідно до статті 62 закону "Про медіа", це може стати підставою для анулювання ліцензії, якщо ліцензіат не розпочав мовлення у встановлені терміни без поважних причин, згідно з частиною шостою статті 58 цього Закону, і не здійснює фактичне мовлення на момент засідання, яке розглядає питання про анулювання ліцензії.
Проте анулювання ліцензії -- це не штраф, який міг би бути суттєвим фінансовим навантаженням. А цінність цифрової ліцензії, тим паче у державному мультиплексі МХ-7, зараз геть мізерна (більшість каналів, які там мали ліцензії, відмовилися від них).
Тож ми так і побачили, як "Інтер" повертається у велику гру. Канал повернувся до сценарію виживання державними коштами на марафон. А Сергій Созановський повернувся до справ Film.ua, у якої після "Тисячовесни" буде багато роботи.
#
