Оцінка креативності: перше дослідження впливу інтелектуально-продуктивних секторів на економіку України.

Любов Майданик, заступниця директора Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ/IP офіс), голова Апеляційної комісії

Яка спільна риса об'єднує пісню, що лунає у ваших навушниках, серіал, що на слуху в усій країні, рекламну кампанію, яка завоювала популярність, та український ІТ-продукт, що використовується по всьому світу? Усі ці явища належать до сфери креативних індустрій.

Довгий час роль IP-інтенсивних галузей в Україні залишалася на рівні інтуїтивних оцінок: ми усвідомлювали їхню значущість, проте не мали змоги точно визначити масштаби їхнього внеску. Перше масштабне дослідження економічної значущості цих галузей нарешті проливає світло на цю тему і демонструє, чому розвиток креативних індустрій є не лише культурною справою, а й важливим фактором для економічного відновлення країни.

Як в Європі, так і в інших куточках світу.

Згідно з інформацією, наданою Конференцією ООН з торгівлі та розвитку (UNCTAD), креативна економіка в різних країнах світу формує від 0,5% до 7,3% валового внутрішнього продукту (ВВП) та забезпечує від 0,5% до 12,5% зайнятості. Одночасно, за даними Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) та Європейського патентного відомства (EPO), в країнах ЄС галузі, що мають високу інтенсивність інтелектуальної власності та базуються на авторському праві, вносять в середньому 7,2% у ВВП та забезпечують 6,3% усіх робочих місць. В Україні, проте, до нещодавнього часу не проводилися подібні комплексні оцінки економічного впливу.

Саме тому поява першого в Україні галузевого дослідження є значущою подією не лише для спільноти інтелектуальної власності, а й для формування державної політики в цій сфері. Аналітичний звіт "Оцінка економічного внеску галузей в економіку України через призму інтелектуальної власності", підготовлений УКРНОІВІ у співпраці з науковцями КНУ імені Тараса Шевченка, дозволяє оцінити, яку роль інтелектуальна власність відіграє у створенні доданої вартості, зайнятості та розвитку економіки країни.

Методологія дослідження

Для аналізу були використані дані за період з 2019 по 2024 рік, які відображають три окремі етапи еволюції української економіки: час до кризових явищ, епоху пандемії COVID-19 та етап повномасштабної війни.

Методологія дослідження побудована на підходах EUIPO та EPO, однак адаптована до українських інституційних і статистичних реалій. Зокрема, для оцінки галузей авторського права використовувався перелік видів економічної діяльності, віднесених до креативних індустрій розпорядженням Кабінету Міністрів України № 265-р.

Одночасно прогрес технологій і розвиток суспільства викликають необхідність розширення існуючого списку. Зокрема, до креативних індустрій, що підпадають під авторське право, можна включити діяльність блогерів і інфлюенсерів, яку часто асоціюють із терміном "нові медіа". Таким чином, список може бути доповнений новими видами економічної діяльності, такими як надання додаткових інформаційних послуг, підтримуюча діяльність у галузі освіти та онлайн-торгівля.

Що показало дослідження

Креативні індустрії в Україні проявляють вражаючу стійкість, незважаючи на умови повномасштабної війни, хоча їхня роль у економічній структурі суттєво змінилася. У 2019 році сектора, пов'язані з авторськими правами, становили 3,33% ВВП та 2,19% зайнятості. Проте з початком війни їхній внесок у ВВП зменшився майже вдвічі, до 1,67% у 2022 році. Тим не менш, рівень зайнятості залишився практично стабільним (2,01%), що вказує на бажання зберегти людський капітал навіть у умовах значного зниження фінансових показників.

У 2023-2024 роках сектор вступив у фазу адаптації та поступового відновлення. Вже у 2024 році частка зайнятих у креативних індустріях досягла рекордних 2,27% — найвищого рівня за весь час спостережень, а їх внесок у валовий внутрішній продукт піднявся до 1,95%. Це свідчить про те, що креативні індустрії все більше виконують як економічну, так і соціальну роль, підтримуючи зайнятість, навіть у той час, коли темпи відновлення доданої вартості залишаються низькими.

У 2022-2023 роках відбулася найзначніша трансформація доданої вартості, сформованої креативними індустріями. Цей показник різко зріс, досягнувши рекордних 4,45%. Такий ріст під час воєнного часу можна пояснити високою здатністю галузей, що базуються на цифрових технологіях та інтелектуальній власності, адаптуватися до нових умов. Вони виявилися менш чутливими до руйнувань фізичної інфраструктури в порівнянні з традиційними секторами.

Однак у 2024 році спостерігалося зниження показника до 2,81%, що може вказувати на стабілізацію економічної структури та відновлення інших секторів. Це, в свою чергу, призвело до відновлення частки креативних індустрій до рівнів, які були характерні до пандемії.

Однотипна структура з керівництвом у сфері інформаційних технологій.

Однією з найяскравіших рис, зафіксованих у дослідженнях останніх шести років, є швидка еволюція креативної економіки України в напрямку моноструктурної моделі, основним рушійним фактором якої виступає ІТ-індустрія.

Завдяки внеску авторського права у формування доданої вартості, сфера "Комп'ютерне програмування" продовжує займати провідні позиції: її частка збільшилася з 50% у 2019 році до 64,7% у 2024 році. Це підкреслює значну адаптивність ІТ-індустрії, орієнтацію на експорт та здатність функціонувати навіть в умовах конфлікту.

Натомість, частка інших креативних секторів поступово зменшувалася. Зокрема, внесок кіноіндустрії знизився з 4,2% до 1,7%, а телебачення — з 7,4% до 4,5%. Як наслідок, нині більше 70% усієї доданої вартості креативних індустрій генерують лише дві сфери: комп'ютерне програмування та рекламні агентства.

Можливості для розвитку

Розмір українських креативних індустрій наразі значно відстає від показників країн Європейського Союзу. У 2024 році в Україні сектори, що пов'язані з авторським правом, внесли 1,95% у валовий внутрішній продукт (ВВП) та забезпечили 2,27% зайнятості. У той же час, середні значення для країн ЄС складають 6,9% ВВП та 6,2% робочих місць.

Цей розрив зумовлений не лише військовими подіями. Протягом багатьох років європейські держави активно працювали над розвитком авторського права, створенням механізмів комерційного використання контенту, колективним управлінням правами та підтримкою креативних індустрій. У той же час, в Україні ці процеси тільки починають формуватися, а повномасштабна агресія ще більше ускладнила становлення цього сектора.

Цей розрив водночас відкриває значні можливості для зростання. Міжнародний досвід підтверджує, що креативні індустрії не є периферійними, а навпаки, займають одну з найпродуктивніших позицій в економіці. Вони здатні створювати високу додану вартість, стимулювати експорт і забезпечувати якісні робочі місця, а також все більше впливають на конкурентоспроможність країн. Тому розвиток галузей, що базуються на авторських правах, сьогодні є не лише культурним питанням, а й важливим аспектом економічного прогресу.