Вибір диджитал-агентства зазвичай стартує з вивчення його кейсів, досвіду в певній галузі та знайомства з командою. Але важливо пам’ятати, що диджитал-агентство – це не лише його проекти та спеціалісти: потенційного партнера можна оцінити також за кількісними показниками ще до особистої зустрічі.
Одним з таких важливих орієнтирів є рейтинг IAB Ukraine, що аналізує цифрові агентства за встановленими критеріями та окремо розподіляє їх по різних категоріях послуг.
Ми дослідили чотири категорії рейтингу 2025 року: "ЗМІ", "Выступление", "Производство контента" та "Дані та аналітика". Під час аналізу ми виявили, які висновки можуть бути корисними для рекламодавців щодо різних типів диджитал-агенцій і на які аспекти слід звернути увагу при виборі партнера.
Що конкретно аналізує рейтинг IAB Ukraine?
Кожен учасник отримує бали за кількома блоками з різною вагою. Найбільшу вагу мають рекомендації клієнтів і профільний фактор - до 3250 балів кожен. Далі йдуть оборот і фестивальні здобутки - до 1750 балів, верифікована команда - до 1000 балів та індустріальний фактор - до 600 балів.
Особливо беруться до уваги фінансова стабільність, міжнародний досвід та можливості закупівлі агентств: T - телебачення, O - зовнішня реклама (OOH), P - перформанс, R - радіо.
Для рекламодавця ключовим є те, що фінальне місце не визначається лише одним показником. Диджитал-агентства здатні досягати значних успіхів завдяки різноманітним комбінаціям чинників, таким як розмір команди, спеціалізація, відгуки клієнтів, обсяги роботи або професійна залученість.
Отже, для коректного аналізу варто порівнювати позиції в межах однієї категорії, а не між різними напрямками рейтингу.
Рейтинг IAB Ukraine 2025: топ-5 у чотирьох різних категоріях.
ЗМІ
Выступление
Производство контента
Дані та аналітика
Чи означає перше місце, що диджитал-агенція підійде саме вам
Не обов'язково. Рейтинг допомагає порівняти диджитал-агенції за визначеним набором показників, але не може врахувати всі особливості конкретного бізнесу чи проєкту.
Наприклад, для великої національної кампанії ключовими факторами можуть стати обсяг команди та різноманітність можливостей для закупівель. У випадку з іншими компаніями важливими аспектами можуть бути спеціалізація в певній галузі, досвід роботи з конкретними категоріями, аналітичні навички чи здатність інтегрувати кілька маркетингових стратегій у рамках одного партнера.
Тому місце в рейтингу варто розглядати як один із критеріїв формування шортлиста, а не як готову відповідь на питання, яку диджитал-агенцію обрати.
Скільки диджитал-агенцій представлені одразу в кількох категоріях
Порівняння чотирьох категорій показує ще одну важливу відмінність між учасниками рейтингу - ширину представленої експертизи.
Серед цифрових агентств, що були включені до розглянутих категорій:
Більшість диджитал-агенцій у цій вибірці представлені лише в одній із чотирьох категорій. Водночас вісім компаній увійшли до рейтингу щонайменше у двох напрямах.
MixDigital - єдина агенція, представлена в усіх чотирьох проаналізованих категоріях: третє місце в "ЗМІ", четверте - у "Выступлениеі", перше - у "Производство контентаі" та четверте - у "Даних та аналітиці".
Для рекламодавця це може бути одним із показників ширини експертизи диджитал-агенції, особливо якщо проєкт передбачає роботу одразу з кількома маркетинговими напрямами.
Які наслідки це має для рекламодавців?
Якщо бізнес зосереджений на конкретному завданні, наприклад, контекстній рекламі, виробництві відео чи аналітичних послугах, одним із раціональних рішень може бути звернення до спеціалізованої диджитал-агенції, що має сильну експертизу в цій конкретній області.
Якщо ж маркетингове завдання охоплює медіа, performance, контент і аналітику одночасно, варто також оцінити диджитал-агенції, які мають підтверджену експертизу в кількох напрямах.
Співпраця з єдиним партнером може значно полегшити взаємодію між командами, забезпечити зручний обмін інформацією та створити уніфіковану систему звітності. Проте, навіть якщо діджитал-агенція працює в різних галузях, це не завжди означає, що вона є найкращим варіантом для конкретної компанії. Важливо провести ретельну перевірку під час брифінгу і ознайомлення з командою проєкту.
Що не відображає рейтинг?
Рейтинг має свої недоліки, які слід враховувати при його застосуванні.
По-перше, участь у рейтингу є добровільною, тому відсутність диджитал-агенції в цьому списку не свідчить про недолік її експертних знань.
По-друге, деякі критерії, такі як обсяг роботи та число підтверджених фахівців, варіюються в залежності від розміру компанії. Внаслідок цього, маленькі та великі цифрові агентства можуть використовувати різні підходи для розрахунку загальної оцінки.
Третій аспект полягає в тому, що рейтинг аналізує диджитал-агенцію в цілому, а не окрему команду, яка буде займатися вашим проєктом.
По-четверте, позиція в рейтингу не дає інформації про вартість послуг, умови співпраці чи доступність команди.
Тому рейтинг доцільно використовувати як один з інструментів попереднього відбору. Після формування шортлиста диджитал-агенції варто порівнювати за критеріями, важливими саме для вашого бізнесу: досвідом у категорії, складом проєктної команди, підходом до аналітики, прозорістю звітності та моделлю взаємодії.
Пʼять питань, які варто поставити диджитал-агенції на першій зустрічі
Заключення
Рейтинг IAB Ukraine здатен значно полегшити початковий етап вибору диджитал-агенції, дозволяючи порівнювати ринкових гравців за єдиними критеріями та створювати стиснутий список можливих партнерів.
Водночас висока позиція в рейтингу не означає автоматично найкращої відповідності конкретному бізнесу. Після формування шортлиста варто оцінити досвід диджитал-агенції у вашій категорії, склад команди, підхід до аналітики, модель взаємодії та здатність працювати з потрібним набором маркетингових завдань.
Для комплексних проєктів окремим критерієм може бути ширина експертизи. Дані чотирьох проаналізованих категорій показують, що лише одна агенція - MixDigital - представлена одночасно в медіа, performance, контент-продакшні та даних і аналітиці. Водночас для вузькоспеціалізованих завдань сильна диджитал-агенція в одній категорії може бути не менш релевантним вибором.
Основне полягає в тому, щоб сприймати рейтинг не як готовий вирішальний фактор, а як джерело інформації, що допоможе зробити більш усвідомлений вибір диджитал-агенції.
#Телебачення #Україна #Радіо #Бізнес #Інформація #Модель #Маркетинг #Фестиваль #Експертиза #Вибірка (статистика) #Реклама #Логічно #Зовнішня реклама #ЗМІ (комунікація) #Оцінка #Перформанс-мистецтво
