Українські телеканали знову запускають популярні розважальні програми, які здобули велику популярність до початку повномасштабної війни. Цієї весни на каналі ТЕТ стартував новий сезон "Караоке на Майдані", а цієї осені 1+1 Україна представить прем'єру нового сезону "Голосу країни". Генеральний директор 1+1 media Ярослав Пахольчук поділився своїми думками щодо відновлення знайомих формати та розповів про зміни в підходах до дистрибуції контенту в нинішніх умовах.
Я маю свої спостереження: класичні формати завжди демонструють хороші результати. Вони пов’язані з комфортом і спокоєм, викликають позитивні емоції та дарують людям відчуття затишку. Приклади, як-от "Караоке на Майдані", "Голос країни" та "Сніданок з 1+1", доводять свою актуальність і продовжують жити, — зазначає Ярослав Пахольчук.
Водночас у 1+1 media роблять ставку не лише на повернення відомих форматів, а й на новий контент та його присутність на різних платформах. Одним із таких проєктів став true crime серіал "Тиха Нава", який узимку презентувала платформа Київстар ТБ.
"Ми поки що перевірили його на платформі, скоро перевіримо на телебаченні, в ютубі. Я вже давно схиляюся до позиції, що потужний продукт працює на всіх платформах. І платформи не конкурують між собою, а доповнюють одна одну. Тому що є чітка сегментація, кластеризація вʼюзерів, як я їх називаю. Хтось любить дивитися ютуб, хтось -- Smart TV, хтось -- контент на телефоні. А комусь принципово сходити подивитися прем'єру в кіно. У кожного є свій головний, зручний особисто для нього канал доставки. Буває, що людина користується одразу кількома такими каналами, але все одно є основний. І ми мусимо бути всюди з якісним, сильним продуктом"
Однак навіть сильний продукт не гарантує прогнозованого результату. За словами Пахольчука, під час війни на сприйняття контенту суттєво впливає суспільний контекст у конкретний момент -- фактор, який медіабізнес практично не може передбачити.
Якщо у вас запланована подієва прем'єра, наприклад, один показ конкретного епізоду, і він збігається з важливою подією, як-от обстріл Охматдиту, це може призвести до невдачі. Повторно створити атмосферу прем'єри вже не вийде. Якщо ж говорити про більш тривалий проект, що триває кілька тижнів, і він припадає на момент, коли наші сили успішно контратакують на Харківщині або під Курськом, тоді в суспільстві виникає піднесення, що позитивно вплине на сприйняття контенту, — зазначає Ярослав Пахольчук. — Отже, успіх ситуативного продукту значно залежить від загального настрою, і його важко передбачити... Ми говоримо про ситуацію у вересні 2026 року. Але чи можемо ми знати, що станеться в грудні 2027-го?
Детальніше про відновлення масштабних шоу, мультиплатформенний підхід до контенту та функціонування медіаіндустрії в умовах невизначеності - у розмові Ярослава Пахольчука з "Детектором медіа".
#
