Сучасні тенденції у глобальній демократії ставлять нові виклики перед європейськими соціальними медіа.

Нотатки з 96-ї Генеральної асамблеї EBU (Європейської мовної спілки), що відбулася наприкінці червня у Празі.

Замість того, щоб у період панування великих технологічних корпорацій, соціальних платформ і інших впливових учасників зосередитися виключно на інноваціях, підготовці до можливих криз і зміцненні своїх позицій, соціальні медіа все частіше виявляються втягнутими в політичні конфлікти. Цю тему обговорювали на 96-й Генеральній асамблеї EBU, що проходила наприкінці червня в Празі.

В останні місяці найбільший тягар відчували державні мовники Литви та Чехії, такі як LRT та Чеське радіо. Керівник Чеського радіо Рене Заворал висловив занепокоєння, що політика нинішньої коаліції ставить під питання саму сутність суспільного мовлення. Він зазначив, що замість того, щоб усвідомлювати важливість суспільних медіа та міжнародного мовлення для Чехії, їхню роль вважають застарілою в епоху інтернету, і це викликає тривогу.

Цілком символічно, що Генеральна асамблея відбулася саме в Празі, де 21 червня тисячі людей вийшли на протест проти намірів чеського уряду реформувати фінансування суспільних медіа. Критики стверджують, що ця так звана реформа призведе до зменшення бюджету та створить умови для політичного втручання. До учасників Генеральної асамблеї звернувся президент Чеської Республіки Петр Павел, який визначив захист принципів суспільного мовлення і демократичних інститутів як один із своїх головних пріоритетів.

Він зазначив, що потужні соціальні медіа виступають одним із ключових елементів демократичної безпеки, і сьогодні Європі їх потрібно не менше, аніж у минулі десятиліття. "Демократія в Європі потребує надійних та незалежних інституцій, які здатні генерувати контент, орієнтуючись на суспільні інтереси, а не лише на комерційні вигоди", -- підкреслив він.

Президентка EBU Дельфін Ернотте Кюнсі та генеральний директор EBU Ноель Курран висловили свою підтримку суспільним мовникам Чехії та Литви, які впродовж минулого року стикалися з політичним тиском.

Дельфін підкреслила важливість цінностей суспільних медіа. "В умовах сучасного конкурентного медіапейзажу саме ці цінності відрізняють суспільне мовлення від медіа, які функціонують в основному на основі комерційних інтересів. У рамках EBU ці принципи базуються на взаємній підтримці. Генеральна асамблея відбувається сьогодні в Празі на фоні підготовки новоствореного уряду Чехії до ряду ініціатив, які можуть загрожувати незалежності та стабільності суспільного мовлення в країні. Протягом останніх кількох місяців EBU спільно з партнерами активно працює над приверненням уваги до викликів, з якими стикаються наші чеські колеги. Я впевнена, що проведення нашої Генеральної асамблеї в Празі ще більше висвітлить цю ситуацію і, врешті-решт, підтримає наших чеських колег. Не слід забувати, що зміни в одній з країн Європейського Союзу рідко залишаються без наслідків. Зазвичай вони є частиною більш широких тенденцій і процесів, що виходять за межі національних кордонів", — зазначила президентка EBU.

Актуальна ситуація з демократією в глобальному масштабі ставить перед європейськими суспільними медіа нові виклики.

За словами Ноеля Куррана, одна з головних тем, яка сьогодні хвилює членів EBU, -- це політичний тиск. "Ми дуже добре усвідомлюємо масштаб цієї проблеми. Це складно. Це постійний тиск, який не припиняється, а лише посилюється. Саме тому ми дедалі більше уваги приділяємо підтримці наших членів у таких ситуаціях. Ми активно використовуємо європейське законодавство, наша підтримка стосується не лише країн Європейського Союзу. Так, законодавство ЄС не поширюється на держави, які не входять до Союзу, але наші послуги доступні для всіх членів EBU однаковою мірою. Ми ведемо прямий діалог з урядами. Наприклад, я зустрічався з прем'єр-міністром Чехії Бабішем. Це була дуже відверта розмова", -- сказав він, додавши, що EBU також регулярно подає експертні висновки та рекомендації парламентам різних країн.

Генеральна директорка Литовського суспільного радіо і телебачення (LRT) Моніка Гарбачяускайте-Будрєне висловила вдячність своїм колегам за надану підтримку. "Міжнародна підтримка виявилася вкрай важливою. Саме Європейська мовна спілка (EBU) виконала ключову роль у залученні міжнародних партнерів та надала нашій справі додатковий авторитет і довіру. Без допомоги EBU ми б не змогли досягти контакту з європейськими інституціями. Успіх кожного з нас є успіхом усіх, і навпаки: якщо один з нас зазнає невдачі, це може потягти за собою інших. Наші суспільства повинні бути в курсі подій, що відбуваються в Європі та світі. Ми маємо активніше захищати себе і цінності суспільного мовлення", — підкреслила вона.

Нагадую, що 8 квітня у Вільнюсі більше 10 тисяч людей вийшли на вулиці, протестуючи проти спроб політизувати LRT. Незважаючи на те, що в грудні 2025 року після масового мітингу біля парламенту вдалося зупинити зміни до законодавства.

На Генасамблеї говорили також про важливість системного висвітлення міжнародних спортивних змагань і збереження позицій EBU як одного з ключових гравців на ринку спортивних трансляцій. За словами Дельфін Ернотте Кюнсі, головними подіями початку цього року стали зимові Олімпійські та Паралімпійські ігри. Члени EBU забезпечили висвітлення цих змагань на найвищому світовому рівні, а нагородою стали рекордні показники аудиторії практично в усіх країнах-членах, додала вона.

"Лише суспільні медіа мають справжню зацікавленість у системному висвітленні олімпійських видів спорту, навіть тоді, коли Олімпійські ігри не проводяться.

Міжнародні спортивні федерації добре знають про нашу відданість цьому принципу.

Усі ми усвідомлюємо, що молодь та лояльні фанати все частіше звертаються до цифрових платформ для споживання спортивного контенту. Тому платформа Eurovision Sport має вирішальне значення для максимізації використання цифрових медіаправ наших партнерів у олімпійських видах спорту, забезпечуючи постійну взаємодію аудиторії зі спортивними подіями протягом року, – зазначила Дельфін.

Ще однією важливою темою, яка завжди перебуває в центрі уваги EBU, є підтримка відповідального використання штучного інтелекту в публічних медіа. В EBU добре розуміють, наскільки критично важливо зберігати цілісність новинного контенту, який може піддаватися маніпуляціям або спотворенням з використанням технологій штучного інтелекту.

Оглядаючи майбутнє, важливо усвідомлювати нашу роль у світі, де великі технологічні корпорації та цифрові платформи активно формують медіа-простір на свою користь. Соціальні медіа намагаються залишатися привабливими для всіх груп користувачів, які вже давно стали частиною цифрового середовища. Ігнорувати ці платформи не можна. Нам необхідно взаємодіяти з ними, щоб якісний контент суспільних мовників знаходив своїх глядачів, особливо серед молоді.

Одночасно важливо забезпечити, щоб бренди соціальних медіа залишалися впізнаваними та доступними для користувачів, а також розвивати власні цифрові платформи як безпечний простір для всіх, — зазначила президент EBU.

Водночас, вона зазначає, що суспільні мовники не можуть залишити поза увагою той факт, що ці платформи та їхні власники є конкурентами, які, ймовірно, надалі зберігатимуть свою перевагу на світовому цифровому медіапейзаже. Їхнє домінування на ринку повинно регулюватися нормами та правилами, що відповідають суспільним інтересам і сприяють розвитку демократичних інститутів. З цієї причини EBU продовжує активну діяльність через свій офіс у Брюсселі, співпрацюючи з юристами та фахівцями в галузі політики, щоб лобіювати в інституціях Європейського Союзу встановлення справедливих умов для цифрових медіаринків.

Співпраця з органами Європейського Союзу та їх лідерами залишатиметься важливим напрямком діяльності EBU.

Співпраця з Європейським Союзом охоплює різноманітні аспекти, зокрема питання видимості контенту суспільних мовників на цифрових платформах. Ноель Курран підкреслив значення європейських законів, зокрема Закону EMFA, який він охарактеризував як високоякісний. "Наше прагнення до видимості контенту, особливо в епоху розвитку штучного інтелекту, є для нас надзвичайно важливим", – зазначив він.

Ноель Курран переконаний, що суспільним мовникам слід зробити крок вперед у впровадженні штучного інтелекту. "Як і більшість з вас, ми вже активно використовуємо ШІ. Проте, чи справді він суттєво змінив нашу організацію? На даний момент -- ні. Тож нам потрібно глибше інтегрувати ШІ в наші робочі процеси, особливо в тих сферах, де він може допомогти зекономити кошти, підвищити продуктивність та звільнити час для більш творчої діяльності", -- вважає він.

Ноель Курран особисто приділяє багато уваги еволюції технологій у виробництві контенту. Він вважає, що саме в цій галузі протягом найближчих трьох років відбудуться істотні зміни.

В даний момент ми всі цілком обґрунтовано ведемо розмову про моральні питання, пов'язані з застосуванням штучного інтелекту.

Нам необхідно встановити оптимальний баланс. Проте технологічний прогрес відбувається надзвичайно швидко.

Вартість виробництва вже на даний момент значно відрізняється, а якість продукції постійно покращується.

Ми не маємо права відмовлятися від своїх етичних принципів, людського контролю та всього того, що визначає якість суспільного мовлення. Проте я впевнений, що революційні зміни у виробництві контенту вже на порозі. Ми спостерігаємо це у сфері реклами та анімації, і незабаром це вплине й на інші галузі. Тому важливо продовжувати рухатися вперед, зберігаючи при цьому наші основні цінності", -- підкреслив генеральний директор EBU, зазначивши, що Спілка планує поглибити співпрацю з BBC в дослідженнях впливу штучного інтелекту на надійність новин.

Щодо новинного обміну, то він залишається одним із найважливіших сервісів EBU. Цей рік став одним із найуспішніших в його історії, розповів гендиректор EBU.

Безумовно, на Генеральній асамблеї обговорювали також і "Євробачення". Цього року конкурс став ареною для певних суперечок. П'ять членів EBU вирішили не брати участі. Ноель Курран висловив своє занепокоєння щодо їх відсутності та висловив бажання, щоб ці країни повернулися до змагання.

Цікава дискусія була і про співпрацю з Ютубом. Якщо раніше суспільні мовники здебільшого вважали цю платформу конкурентом, то тепер почали масово використовувати. І це не означає, що тепер мовники менше уваги приділяють власним платформам.

У ході обговорення було відзначено, що популярність коротких відео зростає з неймовірною швидкістю — 72% молоді в Європі щоденно переглядає їх. Також помітно збільшується інтерес до мікродрам: вже 15% молодих європейців насолоджуються ними щодня. Використання YouTube дозволяє створити більш глибокі зв'язки з молодою аудиторією, адже ця платформа забезпечує можливість зміцнити ці відносини набагато ефективніше, ніж через власні канали.

Учасники Генеральної асамблеї зазначили, що роль суспільних медіа полягає у створенні якісного контенту для дітей, документальних стрічок, освітніх програм, регіональних трансляцій, а також у проведенні глибоких розслідувань у журналістиці. Це охоплює безліч інших нішевих форматів, які не були б достатньо привабливими для комерційних мовників.

Соціальні медіа повинні залишатися важливими гравцями на ринку. Вони зобов'язані підтримувати значну частку своєї аудиторії. Більш того, суспільні мовники встановлюють критерії для всього медійного простору. Якщо їхня роль почне зменшуватися, це неодмінно позначиться на загальних стандартах функціонування медіасектора.

На 96-й Генеральній асамблеї EBU делегати переобрали Дельфін Ернотте Кюнсі, генеральну директорку France Télévisions, на посаду президентки, а Сіллу Бенке, генеральну директорку Sveriges Radio (SR), – на посаду віцепрезидентки організації. Крім того, до складу спілки були додані два нових члени: CBC/Radio-Canada з Канади та 3Сат з Каталонії.